PI EXCELSIOR

UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

AGÊNCIA EXCELSIOR

SUSTENTABILIDADE: CONSUMO CONSCIENTE

SÃO BERNARDO DO CAMPO
2014

AGÊNCIA EXCELSIOR
ALICE CASTOR MACIEL MONTANINI
ANNA CAROLINA SANTINI
CARMEM ALTEMARI
CAROLINA LOPES PEREIRA
DANIELA GONÇALVES
DANIEL RIBEIRO RODRIGUES
INARAÍ PACHECO MIGUEL
LUANA ROCHA JARDIM ALVES
RÔMULO FELIX DE LIMA
VICTÓRIA DE OLIVEIRA DA COSTA

SUTENTABILIDADE: CONSUMO CONSCIENTE

Projeto Integrado apresentado no curso de graduação à Universidade Metodista de São
Paulo, Faculdade de Comunicação como requisito parcial para conclusão do 2º período do curso de Publicidade e Propaganda.
Coordenação: Marina Jugue Chinem e Simone
Denise Gardinali Navacinsk
Orientação: Marina Jugue Chinem, Simone
Denise Gardinali Navacinsk, Ismael Costa Dias,
Sergio Dassie Genciauskas, Dalmo de Oliveira
Souza e Silva, Joslaine de Paula Rabelo
Rodrigues, Marcelo Moreira, Marco Antônio
Alves de Moraes, Lana Cristina N. Santos.

SÃO BERNARDO DO CAMPO
2014

RESUMO

Este projeto integrado coloca conceitos e teorias envolvidos no processo de concepção de uma campanha publicitária tendo como temática sustentabilidade, com ênfase no consumo consciente. Em sua exposição o projeto apresenta a campanha desenvolvida pela agência Excelsior para o Greenpeace, bem como o histórico e ideologia da ONG que assina a campanha. Expõe a análise de elementos artísticos, teóricos e culturais que influenciam o processo de criação de cada peça publicitária.
Proporciona-nos conhecer cada etapa da elaboração de anúncios publicitários, verificando ferramentas que a publicidade e propaganda dispõem para alcançar seus objetivos. Palavras-chave: Sustentabilidade, Peças Publicitárias, Criação

ABSTRACT

This Integrated Project places concepts and theories involved in the conception process of an advertisement campaign. Sustainability is the theme and its emphasis is on conscious consumption. The body of the project presents the