Pesquisas de opinião e cenário de representação da política

Páginas: 29 (7116 palavras) Publicado: 8 de outubro de 2011
Pesquisas de opinião e cenário de representação da política
Jorge Almeida*

Resumo No sentido de compreender a questão da opinião na sociedade contemporânea, da sua formação e dos instrumentos de sua captação, citaremos autores que questionam ou negam a existência da opinião pública e a possibilidade de sua apreensão e outros que, de alguma maneira, sustentam a existência de algum tipo deopinião. Finalmente, estudaremos a relação da chamada “opinião pública” ou “estado de opinião”, com o conceito de “cenário de representação da política”, mostrando que as “pesquisas de opinião” efetivamente abarcam uma temática mais ampla que a das opiniões, correspondendo mais aos diversos elementos do “cenário de representação da política”. Neste caso, as pesquisas tanto podem ser utilizadas parao marketing político como para estudos de caráter científico e acadêmico.

Introdução A disputa política sempre foi mais eficaz para quem trabalhou com informações mais precisas sabre os adversários, o campo da luta e as próprias forças. Já em 500 a. C., o general chinês Sun Tzu (1983) dizia: "Se você se conhece bem e ao inimigo, não precisa temer o resultado de uma centena de combates". Doismil e quinhentos anos depois, com técnicas impensáveis naquela época, os institutos de pesquisa de opinião continuam perseguindo as objetivos que Tzu buscava através da alocação se seus melhores quadros: a obtenção de informações, as mais precisas possíveis sobre os cenários da luta. Nos Estados Unidos, desde a década de 40, a combinação das pesquisas de opinião com as técnicas de marketingpolítico e os grandes meios de comunicação já têm uma história mais conhecida, fazendo com que pesquisas e mídia exerçam atualmente influência eleitoral desde o processo das primárias dos partidos Democrata e Republicano. No Brasil, as pesquisas de opinião começam a partir dos anos 50, se desenvolvem principalmente com o fim do regime

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Jorge Almeida é doutorando do Programa de Pós-graduação emComunicação e Cultura Contemporâneas da Facom-UFBa e Professor de Teoria e Metodologia da Pesquisa do Curso de Publicidade e Propaganda da UCSal. E-mail: jorgealm@uol.com.br site: http://sites.uol.com.br/jorgealm

militar, e vão assumindo uma crescente importância principalmente a partir das eleições de 1989. Neste texto, partimos de Habermas em seu clássico Mudança estrutural da esfera pública(1984) cientes de que atualmente, não encontramos uma esfera pública como aquela descrita inicialmente por Habermas. Ou seja: a reunião de um público, formado por pessoas privadas, que constróem uma opinião pública, com base na racionalidade do melhor argumento, e fora da influência do poder político e econômico e da ação estratégica. Portanto, de modo geral, é correta a crítica que se faz hoje aum processo de superficialização da política e do debate político; à inconsistência do que tem sido genericamente chamado de opinião pública; aos problemas existentes nos métodos quantitativos e qualitativos de apreensão desta opinião; à burocratização e mercadorização crescente do espaço público; às técnicas e processos de manipulação; e ao papel que mídia e marketing exercem neste sentido. Masisto não significa que a midiatização da sociedade e da política, tenha eliminado a existência de diversos tipos de opinião e de outras mediações da sociedade ou que impossibilite a construção de uma efetiva esfera pública democrática. Assim, é preciso discutir seu processo de produção e em que circunstâncias as opiniões podem ser mais ativas e quais as condições para que isto ocorra. Ou seja,do ponto de vista normativo, discutir uma utopia de esfera pública, assim como das condições para sua existência e os possíveis sujeitos da sua construção. Mas não é esta a abordagem que fazemos neste texto1. O problema que pretendemos estudar aqui é outro: qual o caráter das informações obtidas através deste instrumento de captação da realidade chamada de “pesquisa de opinião” “sondagem” ou...
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