pesquisa qualitativa

EXEMPLO DE ANÁLISE DE PESQUISA QUALITATIVA

A CASA DO FUTURO

PROBLEMA

Qual a visão dos consumidores sobre como seria a casa do futuro?

Finalidade: oferecer subsídios para o desenvolvimento de novos produtos (móveis).

OBJETIVOS

Analisar a percepção do consumidor da moradia nos dias de hoje
Identificar a casa/moradia do futuro do ponto de vista de pessoas comuns
Analisar a tendência da parte interna
Analisar como serão os itens integrantes da moradia
Móveis
Objetos de decoração / eletrodomésticos
Analisar o consumidor como parte integrante da moradia do futuro
Verificar o que o consumidor decoraria em primeiro lugar

ANÁLISE DOS RESULTADOS

VISÃO DA MORADIA NOS DIAS ATUAIS

A moradia é vista como um lugar aconchegante onde as pessoas se sentem bem e buscam por praticidade, conforto e segurança.

“Um cantinho para fugir um pouco do contato social”
“Todo ser vivo tem que ter aconchego, moradia e segurança.”
“Onde eu quero estar, e do jeito que eu quero”.

IMAGEM DA CASA DO FUTURO

A casa do futuro foi analisada como o lugar onde deve suprir as carências do homem no seu meio social, assim como proporcionar gratificação.
Nela, as pessoas procuram ancoras racionais e emocionais.

“Bonita e prática”
“Simples e aconchegante”
“mais funcional, mais pratica... diminuir esforço”
“bonita, prática... antes de tudo prática”
“As pessoas ficarão mais tempo dentro de casa”
“Você vai poder planejar sua casa na planta”

A moradia descrita no grupo não reflete exacerbação das pessoas tentando transmitir sucesso e status. Demonstra uma conscientização de que viver bem é fundamental e que a casa tem que suprir às necessidades de bem estar, procurando a estimulação do prazer e levando a gratificação pessoal. As pessoas querem sentir-se bem dentro do seu mundo, buscando sempre pela gratificação pessoal.
A casa do futuro é vista como um lugar onde se viverá melhor, sem problemas energéticos, com fonte de energia