pesquisa qualitativa

Pesquisa quantitativa A pesquisa quantitativa é um estudo estatístico que se destina a descrever as características de uma determinada situação mercadológica, medindo numericamente as hipóteses levantadas a respeito de um problema de pesquisa. A pesquisa quantitativa visa confirmar se os dados mensuráveis obtidos numa amostra são estatisticamente válidos para o universo do qual a amostra foi retirada. O que é importante numa pesquisa quantitativa é a representatividade dos resultados baseada em critérios probabilísticos se seleção de amostras. A pesquisa quantitativa permite levantamento de um grande volume de dados, pois adota um processo de pesquisa mais formal e estruturado. A análise dos dados é baseada em estatísticas, e as constatações desse tipo de pesquisa são usados como instrumental para a tomada de decisão. A pesquisa quantitativa tem caráter conclusivo, necessita de calculo amostral mediante a audição de um expressivo numero de pesquisados, requer apuro na analise, em especial no cruzamento das respostas, e é, basicamente, centrada em questionários. Planejamento da pesquisa quantitativa O planejamento de uma pesquisa quantitativa envolve:
Elaboração de questionário;
Escolha de método e desenho de amostra;
Definição do método de coleta de dados e os procedimentos de campo;
Checagem, forma de tabulação e analise dos dados e a elaboração do relatório final da pesquisa com as recomendações para a sua apresentação.

Elaboração do questionário A elaboração de um questionário é vista como uma “arte imperfeita”, pois não existe regras claras que possam produzir um bom questionário de pesquisa. Entretanto, algumas precauções podem ajudar a construir um instrumento de coleta de dados que seja consistente e adequado. Em primeiro lugar, é preciso ter bem definidos os objetivos da pesquisa em áreas de abordagem, por exemplo, variáveis demográficas, estilo de vida,