Pesquisa mercadológica

Quais são, na opinião dos autores Kotler e Kellen, as principais barreiras à Pesquisa de Marketing e que devem ser superadas. Explique cada uma delas.

Um conceito limitado de pesquisa de Marketing:
Muitos gerentes enxergam a pesquisa de marketing como uma simples operação de procura de dados, sem a devida preocupação com a definição do problema da pesquisa e de outras etapas antecedentes à coleta de dados propriamente dita, um conceito limitado de pesquisa deixa passar alguns componentes importantes do problema. Uma pesquisa de marketing bem feita ajuda os membros do departamento de marketing a reconhecer onde seus esforços devem estar concentrados e a observar e tirar o melhor proveito das oportunidades de
Mercado, somente através da correta aplicação dos resultados obtidos pela pesquisa de marketing, os gerentes podem estudar a melhor estratégia para poder alcançar seus objetivos.
O levantamento do problema/oportunidade é de extrema importância para que o pesquisador compreenda as reais necessidades que devem ser examinadas, buscando assim, alternativas, e por fim, definir o objetivo da pesquisa.
A pesquisa não proporciona soluções automáticas para os problemas; ela serve como uma fonte adicional de informações que o gerente deve considerar no processo de tomada de decisão.

Pesquisadores de Marketing pouco qualificados:
Os pesquisadores de marketing possuem uma formação heterogênea, e também comtreinamento precário para o desenvolvimento de uma boa pesquisa de mercado. O profissional de marketing avalia as necessidades através das informações coletadas sobre os clientes, concorrentes e outras forças de mercado. Como os gerentes entendem a pesquisa de marketing como uma tarefa burocrática, acabam optando em utilizar um orçamento mínimo para esta pesquisa, achando um gasto desnecessário, sendo assim, contratam pessoas pouco qualificadas, que não possuem um treinamento, e experiência necessária para desenvolver um bom trabalho, assim as pesquisas são mal