Pesquisa final

INTRODUÇÃO

A problemática primária visa compreender o quão satisfeito o consumidor da cerveja Brahma 0,0% se encontra, mas o segundo objetivo é responder a questão: O público ainda não fidelizado estaria disposto a gostar da Brahma 0,0% se ao menos dessem uma chance?

CARACTERIZAÇÃO DO PRODUTO

Brahma 0% é uma cerveja produzida pela Ambev. É resultado de 3 anos de pesquisas e complementa o portfólio da marca para gerar novas ocasiões de consumo. A Brahma 0% possui o mesmo DNA da marca original e foi produzida com os mesmos ingredientes de uma cerveja pilsen. Pode ser encontrada em embalagens de 350 ml (lata) e long neck.

PROBLEMA

A Ambev é responsável por produtos de popularidade incontestável e excelente recepção de seu público, porém é pertinente indagar e avaliar se esta mesma aprovação se estende ao tratar de um item que sofre alta taxa de preconceito e rejeição de seu segmento: A cerveja sem álcool. Logo, este projeto dedica-se a levantar o questionamento: O consumidor aprova, de fato, a cerveja sem álcool Brahma 0,0%?

OBJETIVOS

PRIMÁRIO

Descobrir a satisfação do consumidor em relação a cerveja Brahma 0,0%.

SECUNDÁRIOS

Por se tratar de um tipo de produto popularmente taxado como de “qualidade inferior”, foi traçado como objetivo de pesquisa comprovar a justiça de tais afirmações e buscar entender o que gera estes preconceitos em primeiro lugar.
Além de compreender as razões da rejeição de cerveja sem álcool no geral, é desejado ir além e trazer à tona respostas e afirmações que sustentem o argumento de que a Brahma 0,0% merece destaque dentro de seu segmento e que é necessária segunda avaliação sobre o produto através de uma opinião mais otimista e livre de influências. Com isto foi preparada uma pesquisa de opinião e testes cegos.

HIPÓTESES

Foram consideradas como prováveis causas desfavoráveis ao consumo de cervejas em álcool como sendo:
As pessoas não gostam de cerveja sem álcool, pois não obtêm o efeito da