Pesquisa exploratória

Ser Professor Universitário / A UTILIZAÇÃO DE PESQUISAS EXPLORATÓRI...

Página 1 de 9

METODOLOGIA DA PESQUISA

A UTILIZAÇÃO DE PESQUISAS EXPLORATÓRIAS NA ÁREA DE MARKETING
(ANPAD 2001) Autoria: Anya Sartori Piatnicki Révillion Resumo Este artigo procura apresentar uma reflexão sobre a utilização de pesquisas exploratórias na área de marketing, tanto na ótica objetivista quanto na ótica subjetivista. Em primeiro lugar são apresentados o problema de pesquisa e os objetivos do artigo, seguidos de uma revisão teórica sobre o tema, metodologia, análise dos resultados e considerações finais. Os principais objetivos da pesquisa são verificar a importância da pesquisa exploratória em relação aos artigos publicados na área de marketing e identificar de que forma os métodos de pesquisa exploratória são utilizados nos artigos publicados na área de marketing. A metodologia utilizada é a de levantamento bibliográfico. Como base de dados para o desenvolvimento da análise foram selecionados os artigos publicados pelo Encontro Anual da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Administração (ENANPAD), especificamente os da área de marketing, nos anos de 1991 a 2000. Introdução Segundo Vieira (1998), o ENANPAD constituiu-se no principal fórum acadêmico de administração do Brasil. Esta posição, adquirida através de edições regulares ao longo dos últimos 24 anos, tem sido ratificada por meio do crescente número de participantes dos eventos e, sobretudo, pelo aumento do número de trabalhos submetidos, selecionados e apresentados. Tendo em vista o caráter do ENANPAD, e considerando que entre as suas diversas áreas temáticas encontra-se a de marketing, o presente artigo assume o pressuposto de que os trabalhos publicados nos Anais do ENANPAD refletem a produção acadêmica, bem como o esforço de pesquisa em marketing, realizado principalmente no âmbito dos cursos de pós-graduação em administração filiados à Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em