Pesquisa documental

A pesquisa sempre parte de um problema, de urna interrogação, umasituação para a qual o repertório de conhecimento disponível nãogera resposta adequada. Para solucionar esse problema sãolevantadas hipóteses que podem ser confirmadas ou refutadas pelapesquisa.

A importância do tema pesquisado é evidenciar como o uso de ações de propaganda e publicidade interfere no processo de criação de valor aos produtos, criando para a empresa uma vantagem competitiva, uma maior aceitação perante a opinião pública e consequentemente a preferência dos clientes, visto que a busca pelo valor agregado é levado em conta no processo decisório de compra.

A metodologia é embasada em pesquisa bibliográfica, estruturação de um briefing o qual irá abordar o histórico da empresa e informações relevantes, considerando o produto, público-alvo, relação preço versus qualidade, os diferenciais oferecidos e a atual ação publicitária utilizada, e por último serão traçados pontos de relevância, com a finalidade de sugerir estratégias que agreguem valor a instituição bem como seus produtos.

Metodologia
A metodologia utilizará de pesquisa documental, pesquisa descritiva e levantamento de dados. O presente estudo utiliza como ferramenta entrevistas com o gerente financeiro e gerente administrativo da empresa, com a finalidade de obter dados para a estruturação de um briefing. Foram entrevistados também os gerentes responsáveis pelos quatro segmentos em que a empresa atua com a finalidade de obter informações sobre o tipo do produto, o público-alvo, o foco em preço ou qualidade, os diferenciais que a empresa dispõe em seus produtos e por fim os tipos de publicidade e propaganda que a empresa