Pesquisa de preço

TRABALHO DE PESQUISA DE MERCADO II
Concorrência de preço

ANA PAULA RODRIGUES GALVÃO

ANNA KARENINA GARRETT GRANDO
CAROLINA SILOS RODRIGUES
HENDRIK HERMANN
KAMILLA PEREIRA SILVA

UBERLÂNDIA/MG - MAIO DE 2010

ESAMC – Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação.

ANA PAULA RODRIGUES GALVÃO

ANNA KARENINA GARRETT GRANDO
CAROLINA SILOS RODRIGUES
HENDRIK HERMANN
KAMILLA PEREIRA SILVA

TRABALHO DE PESQUISA DE MERCADO II

Trabalho da disciplina de Pesquisa de Mercado II, sob orientação do professor Rosário Rogério Penisi, realizado pelos alunos: Ana Paula, Anna Karenina, Carolina, Hendrik e Kamilla.

UBERLÂNDIA/MG - MAIO DE 2010

ÍNDICE
Introdução 4
1. Objetivo Geral 5
2. Objetivos específicos 5
3. Metodologia 7
4. Universo 8
5. Amostra 8
6. Segmentação 9
7. Entrevistadores 10
8. Abordagem 10
9. Script 10
10. Questionário 11
11. Frequência 12
12. Conclusão 13
13. Anexos 14

INTRODUÇÃO

É inegável o fato de que todo consumidor é influenciado parcialmente, se não totalmente, pelo preço do produto na hora da compra. O que este trabalho tem como propósito é identificar quando e por que o cliente deixa de comprar um produto de uma marca para comprar o de outra marca.
Para a realização do trabalho em questão foi escolhido o leite da marca CALU, de forma que a intenção é identificar por qual preço o consumidor passa a comprar o leite CALU ao invés de outra marca, ou por qual preço ele deixa de comprar o leite CALU para comprar outra marca.
É muito importante para toda organização realizar uma pesquisa de preço, pois é por meio dela que se descobre o preço mínimo e o preço máximo que o cliente pagará no produto, além também de poder aproveitar o mesmo enfoque para saber por que o cliente escolhe aquela marca, se é sabor, qualidade, preço, entre