Pesquisa De Opiniao

HISTÓRICO DA PESQUISA EM
COMUNICAÇÃO

A PESQUISA DE
OPINIÃO

SÉCULO XX – anos 30
 Os meios de comunicação e

entretenimento já se constituem como uma indústria poderosa com forte presença social, capaz de influenciar a

formação de uma opinião pública.
Escola Funcionalista norte-americana

Século XX – à partir dos anos
30

Contexto: Os fenômenos resultantes da intensificação das informações:



a concorrência que passou a existir entre os próprios meios de comunicação – conhecer a audiência;



a intensificação da propaganda comercial e da concorrência entre fabricantes – conhecer

necessidades de consumo, tendências ou gostos.  O poder maior da democracia – interesse em saber o conhecimento dos cidadãos

A pesquisa de opinião
A pesquisa de opinião está no rol dos estudos descritivos - descrevem situações de um tema a partir de dados primários (obtidos em primeira mão).
Como método quantitativo, a pesquisa de opinião possibilita a coleta de vasta quantidade de dados originados de um grande número de entrevistados.

PESQUISA DE OPINIÃO X
PESQUISA DE MERCADO


Pesquisa de opinião –usada para mensurar um tema avaliado pelo público;



Pesquisa de mercado – é feita para mensurar um mercado para lançamento de novos produtos e serviços,etc;
Os dados devem ser interpretados para fornecer informações aproximadas, resultantes de formulações revistas, destinadas à tomada de decisões.

Antes de Iniciar A PESQUISA de
Para elaborar uma pesquisa de opinião, é
Opinião

necessário definir antes um Tema, um problema desse tema e os objetivos da pesquisa. Escolha do tema e sua delimitação


O que vou pesquisar?
•

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Um aspecto ou uma área de interesse de um assunto que se deseja provar ou desenvolver

Interessante
Originalidade não é pré-requisito
Fontes de assuntos:
•

vivência diária, questões polêmicas, reflexão, leituras, conversações, debates, discussões

Justificativa
Por que estudar esse tema?

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O que já se sabe sobre esse tema
O que não se