Pesquisa de mercado

Trabalho em grupo 1 – Maio / 2011

Coloquem-se no lugar da equipe de marketing de uma empresa local, iniciando o planejamento mercadológico de um novo produto, com forte ineditismo.

1. Neste contexto, listem as informações para análise de mercado que vocês pretenderiam obter via pesquisa de marketing, justificando suas escolhas.

2. Na seqüência listem as informações a serem levantadas e desenvolvidas para análise do Marketing Mix.

3. Por fim, adiantem que medidas de desempenho serão alvo da pesquisa de marketing, depois que o produto for lançado.

PRODUTO: Motorola Atrix

O Motorola Atrix é um smartphone moderno e inovador, capaz de criar uma experiência de PC junto com uma série de acessórios que o acompanham.
Se conectado à lapdock, pode ser usado como um netbook. Se conectado diretamente ao monitor e teclado, pode ser usado como um desktop. Se conectado à TV pode ser usado como uma estação multimídia / de entretenimento. Possui avançada tecnologia de processamento dual-core, até 48GB de memória, display em QHD, câmera de 5MP, reconhecimento de impressão digital, entre outras incríveis características. É um produto inédito no mercado que abre uma nova categoria de smartphones.

Análise do macroambiente e do microambiente: • Economia: verificar a situação econômica do mercado e se ela é favorável para o consumo, mais especificamente deste tipo de produto (alta tecnologia e alto custo). A situação da economia afeta o poder de compra e os gastos do consumidor. É importante analisar também a variação cambial e a oferta de crédito. • Política e Legislação: analisar quais são as leis que regulam a categoria deste produto, para que a fabricação e a comercialização do mesmo possam ser viabilizadas sob as exigências políticas e legais do mercado. • Tecnologia: verificar se a tecnologia empregada neste produto está compatível ou é superior ao nível tecnológico atual.