pesquisa de mercado

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
Ana Cláudia Merigui
André Danilowski
Jéssica Fekete
Murilo Augusto
Raphaela Machado

PI – Projeto Integral

Pesquisa de Mercado
‘Guaraná Antarctica – Ambev’

São Paulo

Sumário

Resumo sobre o mercado da guaraná.................................................................... 01
Etapas do projeto de pesquisa................................................................................ 02
Esboça do questionário........................................................................................... 03

Guaraná Antarctica atinge marca histórica de 10% do mercado
Participação da companhia no mercado nunca tinha atingido um patamar tão alto desde a união com a Brahma, em 1999

São Paulo – Pela primeira vez em toda história, o Guaraná Antarctica, refrigerante fabricado pela brasileira Ambev, atingiu a marca de 10% de participação no segmento derefrigerantes. Os dados foram divulgados no balanço do mês de agosto da Nielsen e confirmados pela assessoria de imprensa do Guaraná Antarctica.
Segundo Thiago Zanettini, gerente de marketing de RefrigeNanc, refrigerantes e não alcoólicos da Ambev, essa foi a maior representação da empresa no setor, desde a fusão com a Brahma, ocorrida em meados de 1999.
O refrigerante da Ambev alcançava, nas pesquisas mais positivas, a representação de 9% no mercado. Com o aumento no dígito, as expectativas para consolidação no segmento são ainda mais ambiciosas.
Um dos principais desencadeantes para a conquista no setor, de acordo com Zanettini, foram as estratégias realizadas em redes sociais e televisão, como propagandas e promoções.
Agora, a intenção da empresa é crescer cada vez mais para se consolidar como segunda marca do mercado de refrigerantes. “A ideia é não parar por aí; a equipe vem trabalhando bastante para firmar o Guaraná Antártica como a