Pesquisa de mercado

1. QUANTO A ABORDAGEM

2.1 O QUE É PESQUISA QUANTITATIVA?

Quantidade representa tudo aquilo que pode ser medido, o mensurável. Então, se o objeto de sua pesquisa se prestar a qualquer tipo de medição e esta, evidentemente, for interessante para o resultado final da investigação a que você se propôs, a adoção de procedimentos de quantificação pode lhe ser útil. O perfil desse tipo de pesquisa é altamente descritivo, [...]. Descrição rigorosa das informações obtidas é condição vital para uma pesquisa que se pretenda quantitativa. (MEZZAROBA; MONTEIRO, 2004, p. 109).

A pesquisa quantitativa se inicia com estudos de um certo número de casos individuais, quantifica valores segundo o estudo típico, servindo-se frequentemente de dados estatísticos, e generaliza o que foi encontrado nos casos particulares. ( RAMPAZZO, 2005, p.)

2.2 O QUE É PESQUISA QUALITATIVA?

Qualidade é uma propriedade de idéias, coisas e pessoas que permite que sejam diferenciadas entre si de acordo com suas naturezas. A pesquisa qualitativa não vai medir seus dados, mas, antes, procurar identificar suas naturezas. O objeto da pesquisa vai ser tratado de forma radicalmente diferente da modalidade anterior de investigação. A compreensão das informações é feita de uma forma mais global e inter-relacionada com fatores variados, privilegiando contextos. A pesquisa qualitativa também pode possuir um conteúdo altamente descritivo e pode até lançar mão de dados quantitativos incorporados em suas análises [...] (MEZZAROBA; MONTEIRO, 2004, p. 110).

A pesquisa qualitativa pode ser caracterizada como a tentativa de uma compreensão detalhada dos significados e características situacionais apresentadas pelos entrevistados, em lugar da produção de medidas quantitativas de características ou comportamentos. (RICHARDSON, 1999, p. 90)

2. QUANTO AOS OBJETIVOS

2.1 O QUE É PESQUISAS EXPLORATÓRIAS?

As pesquisas exploratórias têm como principal finalidade desenvolver,