Pesquisa de mercado: Tradição x Inovação

Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro
Departamento de Comunicação Social

Pesquisa de mercado: Tradição x Inovação

Rio de Janeiro, 2011.

Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro
Departamento de Comunicação Social
Graduação em Publicidade e Propaganda

Pesquisa de mercado: Tradição x Inovação

Monografia apresentada como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, sob a orientação da Profª. Drª. Everardo Rocha.

Rio de Janeiro, 2011

Resumo
Este estudo tem como objetivo estimular o debate sobre diferentes tipos de pesquisa de mercado e suas conseqüências. Entendendo que o mercado está em constante mudança e que às marcas querem cada vez mais compreender o seu consumidor, os profissionais de marketing recorrem a diferentes métodos de investigação disponíveis no mercado. O esforço desse trabalho é analisar criticamente dois tipos de pesquisa de mercado que se distinguem no método, na sua forma de coleta e na interpretação dos dados: a pesquisa qualitativa e a pesquisa de tendência. A partir de entrevistas abertas com diretores de duas instituições de pesquisas renomadas pretendo apresentar ao leitor as especificações destes dois tipos de pesquisa, na qual tem como propósito colaborar com as marcas respondendo algum problema do mercado e/ou ajudando a definir suas estratégicas mercadológicas.

Palavras chave: Pesquisa de mercado, pesquisa qualitativa, pesquisa qualitativa, pesquisa de tendências, consumidor autoral

Sumário

Introdução 5 Tema 5 Objetivo 6 Justificativa 6 Problema de Pesquisa 7
Parte I – Fundamentação Teórica 9 Capítulo 1: Contexto, As Mudanças no comportamento do mercado 9 Capítulo 2: Revisão de Literatura, Pesquisa Tradicional x Pesquisa de Tendência 10
Parte II –