Pesquisa de Mercado de Semi Jóias

Pesquisa de Mercado de semi-jóias

1. Definição do Problema
Para desenvolver um trabalho de suporte às Indústrias de Semi-Jóias, visando fortalecer a cadeia produtiva, oferecendo uma intervenção coordenada para o crescimento e competitividade das empresas, se faz necessário levantar informações que possam subsidiar o plano de ação da indústria, junto ao Consumidor Final e à cadeia de Distribuição.
2. Objetivos
Junto aos Consumidores
• Mercado atual em R$ , em tipos de jóias e materiais
• Perfil dos Consumidores
• Segmentos de consumidores
• Hábitos de uso de Semi-Jóias
• Processo de compra
• Conhecimento dos Pólos fabricantes
Junto aos Canais
• Avaliação dos fornecedores
• Determinantes de escolha
• Controles de qualidade
• Conhecimento dos Pólos fabricantes
• Tendências de mercado
3. O Universo
O Universo é composto por 2 segmentos: Total da população urbana, entre 18 anos ou mais , das classes ABCD, residentes em áreas geográficas com população superior a 20 mil habitantes, baseados no último Censo do IBGE; Total de atacadistas, varejistas e sacoleiras, associados ao IBGM.
• Área 1: Pernambuco, Ceará , Alagoas, R.Gr.Norte,Paraíba, Bahia e Pará
• Área 2: Minas Gerais,Espirito Santo e Rio de Janeiro
• Área 3 : Grande Rio de Janeiro
• Área 4: Grande São Paulo
• Área 5: Interior de São Paulo
• Área 6: Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
• Área 7: Goiás e Distrito Federal.
4. Amostragem
Consumidores: a Amostra obtida foi composta por 800 Arrolamentos e 700 casos:

Canais: composta por 200 casos :

Os dados da amostra de Consumidores foram ponderados, considerando-se:
• Distribuição da população nas áreas geográficas
• Sexo
• Faixa etária
O procedimento foi adotado de modo a recuperar a real distribuição do universo pesquisado.
5. Perfil do Universo

6. Sistema de Informações de Consumidores
Na fase exploratória, foram identificados, junto aos Consumidores: O desconhecimento das pedras em geral; Uma tendência de agrado