Pesquisa de mercado caneta bic preço

Páginas: 16 (3761 palavras) Publicado: 7 de novembro de 2012
ESAMC
ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO MARKETING E COMUNICAÇÃO

Lara Paulinny Meneses Andrade
Mariana Gonçalves Rodrigues
Ronaldo Duarte Borges
Thiago Israel Santos Lima

BIC CRISTAL

UBERLÂNDIA – MG
2012
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 2
OBJETIVO GERAL 5
OBJETIVOS ESPECÍFICOS 5
METODOLOGIA 9
UNIVERSO 10
AMOSTRA 11
SEGMENTAÇÃO DO UNIVERSO 18
ENTREVISTADORES 13
ABORDAGEM 13SCRIPT 14
CRONOGRAMA 15
QUESTIONÁRIO 16
FRENQUÊNCIA E GRÁFICOS 18
CONCLUSÃO 24
ANEXOS 25
ORÇAMENTO 25
CARTA PROPOSTA 26
PESQUISA SECUNDÁRIA 27

INTRODUÇÃO

A caneta é um produto utilizado pela maioria das pessoas. Quando se fala em caneta, logo se pensa na marca Bic. A Bic é uma marca consagrada e líder no ramo de instrumentos de escrita, por isso, foi o produto escolhido parafazermos a nossa pesquisa relacionada a preço. A caneta é um instrumento utilizado pelas pessoas na maioria de suas atividades diárias, na escola, no trabalho e até mesmo em casa, não pode faltar uma caneta. E por ser uma marca popular a Bic está sempre presente em todos os lugares.
No ano de 2012 a Bic está fazendo aniversário de 25 anos na América do Norte, e isso nos prova mais uma vez o quantoa caneta Bic é um produto de sucesso, de qualidade e de estilo incomparável. Apesar da caneta básica ser um grande sucesso, a Bic não quer ficar para trás e procura inovar sempre, criando novos produtos e fazendo uma grande extensão em sua linha. A marca se preocupa também com o meio ambiente e vem criando produtos sustentáveis, visando diminuir o impacto ambiental, fazendo uso de uma quantidademenor de matérias primas na composição da caneta e utilizando também materiais que são recicláveis, tudo isso procurando não fazer mal ao meio ambiente.
A Bic é um produto que pode ser comprado com segurança pelo consumidor, pois, cada produto é testado devidamente antes de se tornar disponível no mercado, cumprindo as determinadas normas de segurança. 90% das pessoas reconhecem a marca atransmitem segurança sobre a qualidade deste produto e também de todos os serviços que a marca oferece.
Em 2012 foi introduzido no mercado uma grande variedade de novos produtos da marca Bic. A marca hoje conta com uma linha nova de produtos que varia desde os mais clássicos até os mais atuais.
Os produtos da BIC nos oferecem respostas de maneira simples que suprem as nossas necessidades do dia a dia.Quando foi criado o primeiro produto, a caneta esferográfica Bic Crystal, a empresa optou por ir direto ao ponto, criando um produto simples e ao mesmo tempo confiável, que nos oferece facilidade em algo que nós todos costumamos fazer e que todos podem utilizar. Essa visão está presente na evolução da Bic.
Desde o princípio da marca, no ano de 1950, a empresa trabalhou de forma a desenvolver assuas máquinas e os seus processos industriais que fossem necessários para fabricar o produto em grande quantidade, assegurando acima de tudo a sua alta qualidade.
Esses processos são altamente técnicos e continuamente modificados para atender às exigências de uma linha de produtos cada vez mais diversificada.
A competência da marca se destaca, os processos de fabricação da BIC foram planejados edesenvolvidos para que produtos de excelente qualidade estejam ao alcance de todos os consumidores. Esse desenvolvimento diário é resultado de grandes instalações e de equipamentos de alta tecnologia, processos de produção integrados, funcionários qualificados e bem treinados e um eficiente sistema de controle de qualidade que a Bic possui.
Quase 80% dos produtos da marca Bic são fabricados nasfábricas próprias da marca, enquanto aproximadamente 20% dos produtos são fabricados por terceiros e os mesmos atendem os padrões da marca.
Por causa dos lançamentos publicitários e a excelente divulgação das canetas Bic, os valores da comercialização voltaram a baixar e desfecho dessa historia todos nos já conhecemos. Seja a caneta de escrita fina ou normal, as canetas Bic são conhecidas...
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