Pesquisa - ades

Relatório Final de Pesquisa de Mercado
AdeS Frutas

1. Introdução

Ades é uma marca criada na Argentina e que, atualmente, pertence ao grupo Unilever. A marca é líder de mercado na categoria de bebidas à base de soja. O produto Ades Frutas é uma bebida composta por extrato de soja com suco de frutas, enriquecida com vitamina C e isenta de lactose e colesterol, sendo ideal para pessoas que buscam uma vida saudável ou que tenham intolerância à lactose. Está disponível também em versão Light com reduzida quantidade de calorias e sem adição de açúcar. O público-alvo da marca Ades é composto por homens e mulheres, de 30 a 50 anos, com grau de instrução médio ou superior e que pertencem à classe A ou B. São pessoas em busca de uma vida saudável e que se preocupam com a aparência. Analisando as tendências do mercado, percebemos que existe uma crescente procura por produtos saudáveis, fator que pode ser considerado uma excelente oportunidade para o produto Ades Frutas, mas que ao mesmo tempo é uma ameaça, pois nunca houve tantas opções de produtos que oferecessem uma vida mais saudável, como temos hoje.
Entre os pontos fortes do produto Ades Frutas, podemos citar a responsabilidade social, a variedade de sabores e a confiança na marca. Seus principais pontos fracos são o preço e o sabor. Acreditamos que a mistura do suco com a soja não agrade a alguns paladares, principalmente entre o público jovem. Partindo desse princípio, por meio dessa pesquisa, pretendemos verificar a viabilidade de explorar mais o mercado jovem, descobrindo as principais causas da rejeição por parte desse grupo.

2. Problema: Por que o público jovem tem menos aceitação pelo produto Ades Frutas?

3. Objetivos

1. Primário: Traçar os motivos pelo qual os jovens consomem menos o produto Ades Frutas.

2. Secundários:

• Descobrir novos mercados. • Medir a aceitação do produto. • Identificar a causa da rejeição.