Percepção do público consumidor: marca através dos anúncios

Páginas: 74 (18263 palavras) Publicado: 13 de março de 2013
Colcci – Estudo de Caso
Percepção do público consumidor: marca através dos anúncios
INTRODUÇÃO

O século 21 está fazendo com que o mercado se torne cada vez mais competitivo e em constante expansão. As empresas lançam suas estratégias para se consolidarem na mente dos consumidores, utilizando das ferramentas de comunicação. Com valores e conceitos agregados, as marcas passam a valer mais queos próprios produtos representados por ela, é a resposta que os clientes identificam na empresa a satisfação de sua necessidade e desejos através dos investimentos, desenvolvi

Carla Rick

Novo Hamburgo, novembro/2007

CARLA RICK

COLCCI – ESTUDO DE CASO PERCEPÇÃO DO PÚBLICO CONSUMIDOR: MARCA ATRAVÉS DOS ANÚNCIOS

Centro Universitário Feevale Instituto de Ciências Sociais AplicadasCurso de Publicidade e Propaganda Trabalho de Conclusão de Curso

Professora orientadora: Marta Oliveira dos Santos

Novo Hamburgo, novembro de 2007.

CARLA RICK Trabalho de Conclusão do Curso de Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda, do Centro Universitário Feevale, em Novo Hamburgo/RS, COLCCI – ESTUDO DE CASO: PERCEPÇÃO DO PÚBLICO CONSUMIDOR: MARCA ATRAVÉS DOSANÚNCIOS submetido em 06 de dezembro de 2007 à banca examinadora como requisito necessário para a obtenção do grau de Bacharel em Publicidade e Propaganda.

____________________________ Profª: Marta Oliveira dos Santos Professora Orientadora

____________________________ Profª: Maria Berenice da Costa Machado Banca examinadora

____________________________ Profª Luciana Hoppe Banca examinadora Aos meus pais, irmã e a toda minha família que, com muito carinho e apoio, não mediram esforços para que eu chegasse até esta etapa de minha vida.

RESUMO O presente estudo tem por objetivo identificar a percepção que os consumidores possuem da marca Colcci e verificar se a marca transmite o conceito proposto pela empresa. Analisa-se também a percepção do consumidor a partir dos anúnciospublicitários da marca, buscando verificar se a comunicação existente é claramente compreendida pelo seu público alvo. Para esta análise foi realizada uma pesquisa exploratória, estimulando os consumidores a descreverem a real visão que possuem da marca. Diante do estudo realizado, destaca-se a importância de uma comunicação bem estruturada, criativa e inovadora por parte das empresas, para obteremdestaque na mente dos consumidores e, consequentemente, despertarem o desejo de compra. A aplicação destas ferramentas de comunicação provoca o interesse do consumidor pelas marcas tornando-as mais valorizadas que o próprio produto. Analisa-se a moda, suas tendências, bem como as influências exercidas pela semiótica na moda através dos anúncios publicitários. Palavras-chave: Comunicação – Marcas -Moda - Colcci

ABSTRACT

The present study had as objective, to identify the perception that the consumers have of the brand Colcci and verify whether the brand transmits the concept purposed. It was analyzed also the consumer perception from the advertisements related to the brand, to verify whether the present communication is clearly understood by its public target. To this analysis wasrealized an exploratory research, by the stimulation of the consumers to describe the real vision of the brand. In front of the realized study, it is detached the importance of a well structured communication, creative and renovated by the companies, to obtain eminence on the consumers minds and awake the desire of purchasing. The application of these communication tools provoke the interest ofthe consumer by the brands and making it more highly valued than the own product. It was analyzed vogue, its trends, as well the influences realized by the semiotic of the advertisements.

Keywords: Communication – Brands - Vogue - Colcci

SUMÁRIO INTRODUÇÃO___________________________________________________ 08 1 COMUNICAÇÃO_________________________________________________11 1.1COMUNICAÇÃO...
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