Percepção de Marca da Classe C

Páginas: 4 (902 palavras) Publicado: 28 de agosto de 2013














Universidade Estácio de Sá
Curso de Comunicação Social



Projetos Experimentais II

O poder de compra, e as diferentes percepções de marca da nova classe média.Rio de Janeiro
2013








O PODER DE COMPRA, E A PEREPÇÃO DE MARCA DA NOVA CLASSE MÉDIA.











Estrutura do Projeto de Pesquisa apresentado como exigência dadisciplina Projetos Experimentais em Publicidade e Propaganda II, do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da Universidade Estácio de Sá.




Junho de 2013.
Índice:

1.Introdução
2. Objetivos
2.1 Gerais
2.2 Específicos
3. Hipóteses
4. Justificativa
5. Fundamentação Teórica
6. Cronograma
7. Referências Bibliográficas
8. Sumário.Introdução:

1 - Tema:

Diante de uma nova economia no país surge uma nova potência de consumidores, a classe C, denominada Nova Classe Média. E junto com essa nova potência deconsumidores surge a necessidade de comunicar para essa massa, pois a percepção de valores diante das marcas para as pessoas que compõem essa classe é particular e heterogênea.
Mas quem faz parte dessanova economia? Em 2011 esse grupo era composto por cerca de 80% da população do país, mas não temos estudos concretos, e nem registros cronológicos da ascensão das classes populares. Diferentesparâmetros são usados para definir quem são as pessoas que compõe esse grupo, critérios de classificação socioeconômica e até mesmo o imaginário que temos sobre a classe média. Mas existem variações nestescritérios de avaliação socioeconômicos, para a Abep o consumidor da classe C têm renda familiar até R$1.194, 53, já para a FGV essa classe ganha entre R$1.065,00 e R$4.591,00, e a Ipsos/Cetelem estesegmento tem renda mensal familiar de até R$ 1.062,00. Diante de tantas divergências para definirmos um critério de avaliação só temos uma certeza, a classe C é a nova classe média.
Esta evolução...
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