Penis

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PROPAGANDA
é o ato de divulgar idéias, conceitos e valores sem fins lucrativos

PUBLICIDADE é fazer isso com objetivo de lucro por parte do anunciante

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SATISFAZ AS
NECESSIDADES

DESPERTA DESEJOS

PUBLICIDADE
AGREGA VALORES ÀS MARCAS É REPETITIVA E AGRESSIVA
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FIXA A MARCA NA MENTE DOS
CONSUMIDORES

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Na PUBLICIDADE os  surgem como elementos que transmitem uma determinada mensagem, que pode ser explicita ou implícita

COMO SERIA SEM PUBLICIDADE…
• Será que uma propaganda de cerveja que transmita os reais efeitos da bebida sobre o consumidor seria eficiente? ou • “Carro X, aquele que o leva para o lugar onde você precisa ir!”

SOLUÇÃO:

PRODUTO + EMOÇÕES + NECESSIDADES DE DESEJO

SABÃO EM PÓ + INFÂNCIA SUJA DE LAMA E BARRO = FELICIDADE

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PUBLICIDADE é uma das ferramentas do MARKETING mais expostas aos problemas ÉTICOS
Na PUBLICIDADE a mensagem deve chamar a atenção dos clientes potenciais, difícil é atingir esse objetivo de uma forma que não implique em nenhum tipo de comportamento

anti-ético

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• O CÓDIGO BRASILEIRO DE AUTORREGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA nasceu de uma ameaça: o governo federal pensava em sancionar uma lei criando uma espécie de censura prévia à propaganda
• 1978 – CONSELHO NACIONAL DE AUTORREGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA • reúne os princípios éticos que regulam o conteúdo das peças publicitárias no país
O CONAR: não aplica multas,  não é órgão estatal,  não exerce poder de polícia,  não determina ordem de prisão e  não elabora leis

O CONAR recomenda aos veículos de comunicação:
 suspensão da exibição da peça  sugere correções à propaganda E pode ainda advertir anunciante e agência

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PRECEITOS BÁSICOS DA ÉTICA PUBLICITÁRIA ‡ Todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do