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Prof Celina – Planejamento de Campanha – 2a Feira [e-mail] Introdução:
1 – Campanha:
Momento de Maior exposição de um produto, serviço, marca ou pessoa

2 – Funções da campanha:
Posicionar
Reposicionar
Marcar
Apresentar
Manter
Interagir
Resolver questões/problemas de comunicação
Chamar atenção do publico alvo
Atualização das campanhas

3- Características da Campanha publicitária :
Tempo determinado
Publico alvo definido
Mídia mix
Peças e ações
Unidade USP
Repetição
Continuidade

4 – Tipos de Campanha
Promocional
Institucional
Propaganda
Testemunhal
Merchandising
Product Placement

5 – Briefing
O que?
Como?
Quando?
Quanto
Para Quem?

6 – Etapas do planejamento:
Captar informações
Analise
Diagnostico
Decisões estratégicas
Decisões de campanha
Execução
Avaliação

7 – Perfil do Planejador
Objetivos
Tempo
Recursos ( verba)
Organização
Capacidade de raciocínio
Facilidade na escrita
Antenado
Flexível
Curioso
Paciente
Deve conhecer todo o processo do planejamento

Exercício
A autora afirma que hoje em dia uma campanha apenas bela não é suficiente. Justifique a afirmação dissertando sobre as funções e características de uma campanha publicitária.

25/08 – Captação da Informação

Ferramentas:

Briefing = Cliente/ Externo e Interno = (Criativo ou criação)
Pesquisa = Exploratória e Mercado = Descritiva ou Conclusiva (causa efeito)
SIM (Sistema de Informação de MKT/Mercadológico) = Interno e Externo devem ser analisadas, são informações de 5 anos atrás

Analise de Informação

Ferramentas:
Ambientes de Mkt = Macro e Micro Ambiente
PFOA
Analise da Concorrência
Estudo da Marca
Matriz PFOA :

Internos
Potencialidade

Fragilidade Oportunidades
Ameaças
Externos
Exemplos de forças do macro ambiente:
Economia
Demografia
Tecnologia
Politica
Cultura
Natural

08/09 – Analise de Marca