Pedigree

Faculdade de Economia do Porto
Curso de Gestão

Pedigree
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A Marca

Marketing II

Trabalho realizado por:

Anabela Ribeiro N.º 000402117
Mara Fernandes N.º 010402054
Maria Salomé Silva N.º 010402105
Olga Magalhães N.º 010402064
Susana Teixeira N.º 010402100

ÍNDICE
0. Introdução 5
1. Apresentação da empresa Mars 6
2. Apresentação da Marca Pedigree 10 2.1. História 10 2.2. Produtos 10
3. Análise do Mercado 14 3.1. Envolvente Contextual – Análise Pestel 14 3.1.1. Envolvente Política 14 3.1.2. Envolvente Económica 14 3.1.3. Envolvente Sócio-Cultural 15 3.1.4. Envolvente Tecnológica 16 3.1.5. Envolvente Ecológica 16 3.1.6. Envolvente Legal 17 3.2. Envolvente Transaccional – Análise das Forças de Porter 18 3.2.1. Entrada de novos concorrentes 18 3.2.2. Poder de negociação dos clientes 19 3.2.3. Poder de negociação dos fornecedores 20 3.2.4. Produtos substitutos 21 3.2.5. Número de concorrentes e a sua rivalidade em determinado momento 21 3.3. O Mercado de petcare – segmento petfood 22 3.3.1. O Mercado 22 3.3.2. Evolução 24 3.3.3. Portugal e a Europa 27 3.3.4. O Mercado hoje 29 3.3.5. A Masterfoods no mercado 30 3.3.6. Ser o primeiro 30 3.3.7. Medidas de mercado 31 3.3.8. Target (Público-alvo) 31 3.3.9. Tipificação dos consumidores 32 3.4. Segmentação de mercado 36
4. Análise da Concorrência 38 4.1. Identificação das principais marcas concorrentes 38 4.1.1. Apresentação da Nestlé 38 4.1.1.1. Friskies 39 4.1.1.2. Purina 41
5. Análise da Gestão da Marca Pedigree 41 5.1. Significado da Marca Pedigree 42 5.1.1. Signos Distintivos 42 5.1.2. Identidade da Marca Pedigree 43 5.1.3. Prisma da Identidade da Marca Pedigree 45 5.1.4. A Marca Pedigree como Activo 47 5.2. Posicionamento da marca Pedigree 49 5.3. Fontes de Valor da Marca Pedigree 49 5.3.1. Notoriedade 49 5.3.2.