Patrocínio no Futebol

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – S. Cruz do Sul - RS – 30/05 a 01/06/2013

Patrocínio no Futebol: o gol d as Marcas (Um Estudo Regional) 1
Rafael Porto de Andrade2
Nilse Maria Maldaner3
Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul
RESUMO
Tendo como principal meta, mostrar que o patrocínio no futebol é uma ferramenta importante para a publicidade, o presente trabalho buscou deixar claro na mente das pessoas que o futebol deixou de ser um esporte para se tornar um espetáculo, e conseqüentemente um ótimo mercado a ser explorado pela comunicação. Apontando diferentes formas de patrocínio envolvendo o futebol e os benefícios que as mesmas podem oferecer ao patrocinador, também apresenta um estudo de caso com o Esporte
Clube São Luiz e seu patrocinador Unijuí. Chegando a conclusão de que o futebol está demonstrando ser uma das melhores formas de investimento para as empresas fortalecerem suas marcas.
PALAVRAS-CHAVE: Comunicação; Marca; Patrocínio.

INTRODUÇÃO
Possuindo o título de esporte mais popular do planeta, o futebol deixou de ser somente um esporte para tornar-se uma forma de espetáculo realizado para o consumo, aumentando significativamente o número de empresas que vislumbram o esporte como uma importante ferramenta para comunicar e associar suas marcas aos consumidores.
Cada vez mais a publicidade e o patrocínio têm impulsionando o faturamento do futebol. A estrutura apresentada no artigo foi da seguinte forma: iniciamos falando dos conceitos de marketing esportivo, apresentando marcas, comunicação e futebol espetáculo. Sobre a comunicação de marcas e patrocínio, abordamos as formas de patrocínio e seus benefícios.
O clube escolhido para analisarmos os patrocinadores foi o Esporte Clube São
Luiz, onde um de seus principais patrocinadores, Unijuí, aceitou participar do

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Trabalho apresentado no Intercom