patrocinio e mecenato

As origens do Mecenato
Três períodos históricos são considerados marcos no desenvolvimento do mecenato.
O primeiro deles a ,origem do mecenato remete ao Império romano , mais especificamente ao Caius Cilnius Mecenas, ministro do imperador Caio Julio Augusto.Ele tentou construir uma política inédita de relacionamento entre governo e sociedade com base em uma visão de que o poder e a cultura caminham juntos, pois a cultura seria a grande legitimadora do poder.O segundo período do mecenato é considerado o renascimento ,movimento que ocorreu na Itália onde a nobreza e o clero incentivavam as produções artísticas como demonstração de poder.Por ultimo o inicio do século XX nos EUA onde o capital emigrado da Inglaterra , investido em novas industrias fez a fortuna de famílias emergentes, desejosos da aceitação e admiração da comunidade.
Embora exista há milênios a associação entre atividade cultural e comunicação empresarial é uma atividade recente.
O mecenato pode ser explicado por três características: campo de aplicação, qualidade e multiplicidade dos participantes e modo de intervenção. O mecenato constitui uma ferramenta de composto de comunicação instrucional da empresa, não se revelando um gasto, mas um investimento com justificativa econômica, portanto não deve –se confundir mecenato com filantropia.
A lei Rouanet explica a diferença entre mecenato, patrocínio e filantropia da seguinte forma.
Mecenato: a proteção e estimulo às artes e letras, bem como aos respectivos criadores.
Doação: transferência gratuita a pessoa física ou jurídica de natureza cultural sem fins lucrativos.
Patrocínio: transferência gratuita com ou sem fins lucrativos a pessoa física ou jurídica de natureza cultural, para a realização de projetos , eventos ligados a cultura.
O patrocínio se caracteriza por uma relação de troca. O patrocinador fornece recursos e o patrocinado fornece contraprestações que favorecem os objetivos de marketing do patrocinador.
O mecenato é uma forma