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As implicações da TV Social e da TV Digital Interativa nos hábitos de consumo televisivo do brasileiro

RESUMO
O artigo tem como proposta analisar os aplicativos lançados para a Copa do
Mundo do Brasil por duas emissoras de televisão aberta que são licenciadas para transmitir o evento. Para chegar a essa análise, primeiramente serão examinadas as mudanças nos hábitos dos consumidores de mídias brasileiros, indicando essa mudança através da explicação de dois conceitos fundamentais no novo momento da televisão brasileira, a TV Digital interativa e o fenômeno de TV Social. Também será abordado o fato dessa mudança ser fundamental para a televisão, para que esta possa se reinventar como mídia. PALAVRAS­CHAVE
Televisão. Aplicativos. Hábitos. Interatividade. Segunda Tela. Social TV. Copa do
Mundo.

INTRODUÇÃO
Como qualquer mídia ou veículo de comunicação, a TV também está envolvida num constante processo de evolução e adaptação às novas necessidades sociais
(BECKER, MONTEZ, 2005). O público têm mudado seu modo de consumir os meios de comunicação de massa, tornando sua partcipação mais frequente e individualizada
(TEIXEIRA, 2009).
Segundo Proulx e Shepatin (2012), a internet não elimina a televisão, mas tornaram­se aliadas. É companheira para as massas crescentes de telespectadores que estão online enquanto assistem aos seus programas favoritos.

Com o esgotamento das possibilidades de melhoras tecnológicas da TV analógica, para que haja qualquer comunicação entre o transmissor e o telespectador é necessário um outro meio de comunicação, como telefone ou internet. E é justamente por isso que o acesso à internet é um dos serviços mais importantes que pode ser oferecido pela TV digital. A interação pode ocorrer diretamente entre dois ou mais