Papel do administrador no marketiing

O administrador de uma empresa, no Brasil, tem a obrigação legal de empregar no exercício de suas funções o cuidado e a diligência que todo homem ativo e probo costuma empregar na administração de seus próprios negócios, nos estritos termos da lei (Código Civil, artigo 1.011, e Lei 6.404/76, artigo 153). Esse gestor deve atuar para atender ao objeto social cumprindo as leis, assumindo as responsabilidades sociais que lhe são pertinentes, integrando-se com a comunidade e, especialmente, otimizando oportunidades de investimentos e de negócios. Cabe a ele propor, desenvolver e implementar estratégias de negócios mais adequadas às finalidades empresariais objetivadas, sem descuidar da recomendação legal de agir como se fossem seus os interesses sociais. Na consecução dessa tarefa, vale-se de muitos recursos e, dentre esses recursos, dispõe atualmente dos incentivos motivacionais, fruto da atividade designada como marketing de incentivos, desenvolvida no Brasil há aproximadamente 20 anos, por agências dedicadas ao marketing promocional. O marketing é técnica para motivar alguém para alguma coisa: o marketing de incentivos como modalidade do marketing promocional objetiva construir e fidelizar marcas, aumentar produtividade e qualidade, bem como incrementar vendas. Toda essa ação converge, sempre, para o incremento dos lucros que permitirão, ao administrador, atingir metas, investir, gerar empregos, assim cumprindo a tarefa que a lei lhe designou. O processo de criação e introdução de incentivos motivacionais, em uma sociedade, é conduzido pela agência de marketing em conjunto com a administração, através de uma campanha ou de um programa desenvolvido, especialmente, para cada empresa. Todo programa está suportado no trinômio motivação, reconhecimento e recompensa: motiva-se alguém para engajar-se num projeto com objetivo predefinido; reconhece-se o esforço dos que aderiram mediante sinais públicos e tratamento diferenciado e recompensa-se o desempenho pela