Os múltiplos sujeitos da publicidade contemporanea

3º Art. - Eneus Trindade

1/3/10

9:58 AM

Página 25

A R T I G O S

Os múltiplos sujeitos da publicidade contemporânea por Eneus Trindade e Clotilde Perez
RESUMO: O texto procura apresentar as categorias das manifestações de sujeito/pessoa mais recorrentes no discurso publicitário contemporâneo, apresentando uma tipologia que pretende discutir a partir da cultura e dos signos midiáticos instaurados pela publicidade, modos de analisar a sintaxe e a semântica no encadeamento das estruturas discursivas publicitárias, justamente por tentar compreender os mecanismos formais de constituição das subjetividades discursivas, neste objeto midiático plural. Tal entendimento é particularmente relevante quando constatamos a complexidade das relações sociais, a fragmentação cotidiana dos mídias e as necessárias ressignificações que o discurso publicitário é prescrito a fazer na busca da persuasão dos receptores/consumidores.
Palavras-chave: Enunciação Publicitária, Produção de Sentido na Publicidade, Pessoas, Personagem, Mascote, Multivíduos

TITLE: The multiple actors of contemporary advertising
ABSTRACT: The article aims to present some categories of people manifestations more recurrent in contemporary advertising discourse, presenting a typology to discuss cultural and mediatics aspects generated by advertising semantic and syntax discourses. We want to understand the formal discursive mechanisms of people inside speech advertising executive, considering this kind of text as plural object of media. This kind of comprehension is particular and important when we have a perception about the complexity of social relations with daily fragmentation by media. And we can understand the new means that speech advertising executive is prescribed to persuade receptors and consumers.
Key words: Advertising Enunciation, Production of Meaning in Advertising, People, Character, Mascot, Multi-individuals

TÍTULO: Los múltiplos temas de la publicidad contemporánea