Os media

Definição dos media e “mass media”

A palavra media é hoje frequentemente empregue em circunstâncias diversas, o que deixa de haver preocupação para o conhecimento do seu significado exacto.

Media, Mass Media – Meios de difusão de comunicação de massa, são termos que frequentemente são utilizados como sinónimos, mas convém distinguir o seu verdadeiro significado. Mass Media envolve a ideia de intermediário de tipo tecnológico. Poderíamos dizer que o media são sempre aparelhos, objectos técnicos, objectos construídos. São sempre artificiais, fazendo parte da nossa civilização tecnológica.

Marshall Macluhan, considerava os Media como extensões dos órgãos sensoriais do Homem, e, por isso, a mensagem identifica-se com o meio (media), pelo que a mesma mensagem poderá influenciar diferentemente sobre as massas ou sobre o Homem, de acordo com as características do meio usado. Por exemplo, uma mensagem enviada por uma carta, ou uma enviada pelo telemóvel. Cada meio de comunicação proporciona linguagens diferentes. Marshall Macluhan, distingue três fases de desenvolvimento dos media que corresponde a um tipo de sociedade:

- A sociedade Primitiva e Tribal : onde predominam os media orais e gestuais, desconhecendo esta escrita socialmente.

- A sociedade da galáxia de Guttenberg (século XV até aos século XX), onde predomina a mecanização da escrita, graças á Imprensa.

- A sociedade da galáxia de Marconi caracterizada pelos audiovisuais.

A CLASSIFICAÇÃO DOS MASS MEDIA

O termo media (meio) hoje encontra-se ligado à tecnologia (ás máquinas). Os media são máquinas de comunicar entre os homens, quando associamos media à palavra inglesa Mass (massa) – “Mass Media”, ou seja os meios de comunicação de massa, são abrangidos um número considerável de indivíduos, tais como a rádio, a televisão, o cinema, a imprensa.

Os Mass Media são meios de comunicação e difusão – milhões de pessoas partilham uma