Os Mandamentos da CAIO

Os dez mandamentos da Caio

I

•

Todo produto ou serviço tem uma história interessante.
Vale a pena trabalhar para descobri-la.

II

• Um anúncio medíocre custa o mesmo que um anúncio brilhante. E um anúncio burro custa mais caro que um anúncio inteligente, mesmo quando menor.

III

• A Agência nunca vai conhecer tanto sobre o negócio do Cliente quanto ele próprio.
Em contrapartida, o Cliente jamais entenderá tanto de comunicação quanto a
Agência.

IV

• É fundamental definir claramente, por escrito, o objetivo da comunicação curtos, precisos, factuais - mesmo que a
Agência tenha que ajudar o Cliente nesta tarefa. V

• Um conceito de comunicação deve ser elaborado para cada produto ou serviço: ele será a coluna vertebral de todas as atividades publicitárias e promocionais.

VI
• É dever da Agência criar campanhas memoráveis e muitas vezes mais eficazes que as da concorrência. O Cliente, por seu turno, deve ser capaz de assumir riscos na criação, acertando e errando junto com a Agência.

VII

• A Agência deve submeter à apreciação do
Cliente somente as peças que ela recomenda. Ao Cliente cabe aceitar ou recusar as peças de criação. Jamais tentar melhorá-las.

VIII

• Ninguém tem o monopólio das grandes idéias. Elas também podem surgir fora do
Departamento de Criação e podem mesmo ser suscitadas pelo Cliente.

IX

• Vale a pena aproveitar as oportunidades: elas permitem criar mensagens cuja repercussão é, quase sempre, muito superior a de um anúncio rotineiro.

X

• A Agência não deve brilhar à custa do
Cliente, Ganhar prémios é gratificante, mas não podemos esquecer que estamos num negócio de resultados concretos para o Cliente.

PS:

• Liberdade de Criação. Com liberdade se fazem as melhores coisas do mundo, inclusive Publicidade.

CAIO

• Caio A. Domingues
• Fundador da Caio Domingues &
Associados