OS FATORES SÓCIO-CULTURAIS E SITUACIONAIS E SEU IMPACTO NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR JOVEM EM RELAÇÃO AO VESTUARIO

Flávia Santos de Aquino Rennó

OS FATORES SÓCIO-CULTURAIS E SITUACIONAIS E SEU
IMPACTO NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR JOVEM
EM RELAÇÃO AO VESTUÁRIO

Pedro Leopoldo
Faculdades Integradas de Pedro Leopoldo
2009

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Flávia Santos de Aquino Rennó

Os fatores sócio-culturais e situacionais e seu impacto no comportamento do consumidor jovem em relação ao vestuário

Dissertação apresentada ao Curso de
Mestrado Profissional em Administração das
Faculdades Integradas de Pedro Leopoldo, como requisito parcial para a obtenção do grau de Mestre em Administração.
Área de Concentração: Gestão da Inovação e
Competitividade.
Linha de Pesquisa:
Consumidor.

Comportamento

Orientador: Dr. Mauro Calixta Tavares

Pedro Leopoldo
Faculdades Integradas de Pedro Leopoldo
2009

do

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A meu Pai, meu maior amigo, orientador de vida, jornalista de alma, que sempre me incentivou a crescer, e tornou possível a realização deste projeto.
A minha mãe, minha maior amiga, fonte inesgotável de amor,
Ao meu irmão Rodrigo, referência para mim, brilhante músico e escritor,
E ao Lúcio, meu amor, meu marido, que me acompanhou nesta trajetória desde o início, tornando meus dias mais lindos.

Com amor, eu dedico

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AGRADECIMENTOS

A Deus, pela luz e energia de cada dia;

A mim mesma, pelo esforço diário e pela vontade de me tornar mestre;

Ao eterno professor Luis Cláudio Junqueira Henrique, que tanto contribuiu para que eu me tornasse professora;

Ao Prof. Mauro Calixta, pela orientação competente e precisa;

À Cristina Durzi que viabilizou a realização dos grupos focais com tanta confiança e amizade; Aos colegas de sala, colegas de sábado, de luta, pela parceria e troca;

Aos meus alunos;

Aos colegas professores pelo exemplo;

A todos que de alguma forma contribuíram para a elaboração e conclusão desta dissertação. 4

A

moda

é

símbolo

na

sua

própria

essência”.
Umberto Eco

A roupa integra o físico