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Caminhos da Comunicação Empresarial

Maria Alzira de Almeida Pimenta
Graduada em Pedagogia pela Faculdade de Educação da Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP), Mestre em Artes pela Escola de Comunicação e artes da Universidade de São Paulo(USP), Doutora em Educação, e pós-doutoranda em antropologia.

Este trabalho tem como objetivo diversificar várias linhas da comunicação empresarial, num contexto que intensifica a necessidade de acompanhar as evoluções tecnológicas do mercado e por onde percorrem as implantações e adaptações no meio empresarial.
Considerando a dificuldade de definir a comunicação empresarial, devido a evolução tecnológica que varia constantemente nesta área, o que levaram as empresas expandir suas atuações.
Pode se dizer que a comunicação empresarial, seja a integração de todas as atividades da empresa, envolvendo técnicas e áreas diferentes como: relações públicas, jornalismo, propaganda, promoções, etc.
Torquato(1996,p. 106) defende que a função básica da comunicação na empresa é promover consentimento e aceitação. Para tanto, é necessária uma estrutura bem definida e coordenação centralizada.
Sendo que pode ter um público interno e externo, o que determina que suas atividades, ao longo do tempo deixaram de ser isoladas, e passaram a se relacionar com todas as atividades da empresa, favorecendo as mudanças estratégicas exigidas pelo mercado.
O enlace principal da comunicação é com o planejamento estratégico da empresa onde determina os objetivos principais da relação entre os dois, como a imagem institucional, a competitividade, estruturação dos trabalhadores, o mercado consumidor, o governo, o meio ambiente e questões sindicais. Tudo isso colabora com o bom desenvolvimento no alcance de objetivo e melhoria no processo de crescimento empresarial.
Por isso existem a importância de envolvimento com alguns departamentos da empresa como relações públicas, que planeja, implementa e avalia as atividades contínuas da empresa com