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explicar a influência dos meios de comunicação em massa, nos anos 30, desenvolveram-se duas metáforas: A agulha hipodérmica e a Bala Mágica. (ambas de forte herança behaviorista: comportamento definido por respostas e estímulos)

1- AGULHA HIPODÉRMICA: As mensagens dos meios de comunicação são injetadas no cérebro do receptor, que, desprotegido (sem conhecimento e informação, “anticorpos”), é contaminado e respondendo sem reações ao estímulo.
2- BALA MÁGICA: As mensagens dos meios de comunicação são como balas que atingem diretamente o cérebro dos receptores, tornando-os totalmente manipulados pelos meios de comunicação.

• Tentativas de explicar o processo da influência dos meios de comunicação
• A comunicação é unilinear e sem medições
• A comunicação é uma transferência de informações

* Crítica à essas hipóteses: Constatam a influência, mas não a explicam.

Matriz Funcionalista Pragmática: Na abordagem da comunicação de massa pelo funcionalismo sociológico, o que interessa são as funções dos meios na sociedade, e como os emissores satisfazem as expectativas de receptores.

Procurando complexificar as hipóteses da agulha hipodérmica e da bala mágica, surge o modelo teórico de LASSWELL. Pensa nas funções, nos papéis dos meios de comunicação em massa na sociedade - “Quem diz o quê, através de que meio, a quem e para quê (com qual efeito)”.
Segundo Lasswell, o processo de comunicação desempenha três funções:

- VIGILÂNCIA das ameaças e oportunidades que afetam a sociedade (de ordem moral)
- CORRELAÇÃO dos componentes da sociedade (cultural)
- TRANSMISSÃO da herança cultural (consequência da vigilância e correlação).

Lasswell, de forma implícita, reconhece haver um feedback do receptor ao emissor, mas não desenvolve.

Posteriormente, surge o modelo teórico de Paul LAZARSFELD-Robert MERTON: Pesquisar os efeitos nas audiências. FORMAS DE EXPLICAR AS INFLUÊNCIAS. Segundo esse modelo teórico, deve-se:

- Investigar o que sabemos sobre os