Omo, as relações de gênero e suas reflexões na hora de anunciar.

Omo, as relações de gênero e suas reflexões na hora de anunciar.

Primeiros pensamentos..

• Saída gradativa das mulheres nos anúncios das últimas décadas;
• Não utilizam mais as palavras “mãe” e “dona de casa”; Articulando conceitos....
• Cultura;
“A cultura inclui, portanto, repertórios de conduta, regulados por repertórios de normas e sustentados por um conjunto de valores que os legitimam e os tornam compreensíveis, mas também por um conjunto de práticas legitimadas e institucionalizadas, sendo a religião o mecanismo usual de legitimação .”
(CORTINA, 2005, p. 148).

• Religião: homem superior a mulher;

• Sexo X Gênero
• Natureza X Cultura
Mulheres e homens nascem, desenvolvem-se e sobrevivem em um meio que é consequência direta da cultura e da sociedade em que estão inseridos. Nesse ambiente, eles assumem atribuições específicas que acabam contribuindo para a afirmação das diferenças de gênero. O ambiente interfere nessa diferenciação, mas não é, nem de longe, o fator principal. Já saímos do útero com diferenças distintas de gênero, até mesmo cognitivas (ROCHA apud CERQUEIRA,
2011, p. 65).
“Como o que nos tornamos não é o que já somos, o gênero é deslocado do sexo [...]” (BUTLER, 1987, p. 139) .
Quando a cultura foi definida como algo criado a partir da mente racional e dissociada de suas origens orgânicas, a natureza primordial perdeu seu significado sagrado. Também o poder procriador da mulher, associado com a fertilidade da terra, passa a ser visto como mera reprodução, a serviço da cultura (KOSS, 2000, p.90).

A questão da subordinação feminina ao lar, segundo Barros (1991, p.
22) veio através das contradições de gênero se desenvolveram pelo domínio da esfera pública, pelo gênero masculino, enquanto ao gênero feminino foi reservada a esfera privada, atribuindo-se as mulheres “naturalmente” papéis sociais vinculados ao lar, como esposa, mãe e dona de casa.

• Mulher – publicidade - consumo;
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