Oliviero Toscanni - Fotografia

Entrevista ao Roda viva feita pelo Matinas Suzuki em 1995.

O famoso fotógrafo das campanhas publicitárias da Benetton, Oliviero Toscani, foi sabatinado nesta entrevista do programa Roda Viva por publicitários renomados como o presidente da DPZ, o diretor da Folha de São Paulo, jornalistas da Exame, entre outros.
O ano é 1995, nesta época o Brasil estava vivendo a euforia de consumo proporcionada pelo plano real que se equiparava ao dólar. Campanhas publicitárias pipocavam mais do que nunca nas telas da tv, nas páginas das revistas e jornais, nos spots das rádios e nos ambientes externos através de outdoors.
Este entrevista foi quase um Tribunal da Inquisição, onde o Oliviero Toscani assumiu o papel de herege por causar uma crise no mundo publicitário tradicional e fechado daquela época, que só tinha um objetivo: vender, vender e vender, custe o que custar. Na entrevista fica claro a falta de preparo dos entrevistadores, que se deixam envolver emocionalmente diante de um Toscani seguro de si e bem articulado.
Um dos aspectos que mais evidenciam essa fragilidade foi quando os “inquisitores” tentaram insistentemente desviar o assunto para saber qual era a verdadeira profissão do Olivero Toscani. Muito humilde, mas sempre seguro, ele responde que é apenas um fotógrafo e que considera sua profissão uma ação social para o mundo quando ela bate de frente com publicitários estúpidos.
Não compreender o papel contestador da lógica da sociedade consumista atual que a fotografia de Toscani conseguiu exprimir, é negar que estando certo ou errado, vendendo mais ou menos, ele foi corajoso o bastante para enfrentar esses dogmas criados por profissionais da mídia cegos e egocêntricos, que não conseguem enxergar nada além do seu próprio umbigo. Ele conseguiu chamar a atenção do mundo inteiro com suas campanhas para Benetton.

Matinas Suzuki: Boa Noite! Ele transformou o sonho da publicidade na mais dura realidade. Mexeu com tabus religiosos, preconceitos