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Páginas: 6 (1388 palavras) Publicado: 4 de junho de 2015
FUNDAÇÃO EDSON QUEIROZ
UNIVERSIDADE DE FORTALEZA







Marketing de Experiência - Red Bull






Talita Travessoni
Erivando Nunes
Patrick





Fortaleza
Maio -2015









O projeto de pesquisa, ora apresentado, relaciona-se ao marketing e temcomo objeto delimitado o Marketing de experiência da Red Bull. A problematização do estudo incide pela seguinte questão : Quais as estratégias que a marca Red Bull estabelece para gerar experiência com seu consumidor?
Hipóteses:
* A empresa tem uma estratégia de marketing diferenciada, que se baseia tanto em investimento alto e atuação no mundo dos esportes radicais, música e cultura, tudo aquiloque está relacionado ao público jovem.
*A Red Bull relaciona o consumo do seu produto com um estilo de vida livre e emocionante, que passa a conquistar seus consumidores.
* A marca proporciona experiência aos consumidores através de pequenos e grandes eventos.
* Uma das ações consiste em identificar seus espaços de atuação, como faculdades, academias e as mais diversas festas e eventos deentreterimento. Como estratégia, suas promotoras, que pela idade e ocupações são exatamente o estereotipo do consumidor de Red Bull geram ainda mais identificação com o público encontrado nestes locais.
* Outra ação conhecida mundialmente é a do “carro da red bull”, um carro com uma lata gigante de Red bull acoplata ao teto, que é visto principalmente em faculdades e academias, onde os promotoresdistribuem gratuitamente o produto.
* A Red bull não trabalha com degustação. As promotoras entregam uma lata para cada consumidor abordado. O objetivo é que o consumidor sinta a eficácia do produto.
*A Red bull traz para o Brasil diversas competições esportivas e também eventos inusitados criados pela própria marca.
* A Red Bull patrocina os melhores atletas do mundo.

OBJETIVOS:

Geral: analisaras estratégias de marketing da marca Red Bull e sua relação de experiência com o consumidor na visão da empresa.

Específicos: Apresentar as estratégias de marketing de experiência na marca Red Bull;
- Identificar a influência da marca Red Bull com o estilo de vida do seu consumidor;
- Investigar o impacto das estratégias de marketing de experiência da marca Red Bull na decisão de compra doconsumidor de Fortaleza.
JUSTIFICATIVA


O presente trabalho se justifica na relevância do tema experiência no cenário do marketing mundial. Enquanto bens são tangíveis, serviços são intangíveis, experiências memoráveis (PINE e GILMORE, 1999). Assim estabelecer um relacionamento é fundamental para que a empresa se comunique cada vez mais com o cliente e entenda o que ele quer, gerando experiências paraque se identifique cada vez mais com a marca. O marketing de experiência é uma estratégia onde cada vez mais empresas adotam para que seu produto tenha mais notoriedade no mercado, não sendo usada para todos os segmentos. O assunto é relevante para manter e informar profissionais do ramo e estudantes que tem interesse em aprofundar seu conhecimento nesta área, sendo ela uma alternativa para oplano de marketing para algumas empresas.

FUNDAMENTAÇÃO TEORICA

Segundo Kotler e Keller (2006), marketing é um processo social por onde indivíduos e grupos de pessoas conquistam aquilo que necessitam ou desejam por meio da criação, troca e oferta de produtos ou serviços. Pride e Ferrel (2001) ainda afirmam que o marketing é um processo de criar, distribuir, promover e apreçar bens, serviços eidéias para facilitar relações de troca satisfatória com clientes.
Do ponto de vista mercadológico, Pride e Ferrell (2001) afirmam que uma estratégia é projetada essencialmente para a seleção de um mercado alvo e a criação de um mix de marketing que satisfará as necessidades deste mercado. Portanto, o principal sentido da estratégia de marketing se refere ao modo como a empresa vai administrar suas...
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