Objetivos e Tática de Mídia

Objetivos de mídia
• Aumentar a visibilidade da marca do Guaraná Cruzeiro no mercado local;
• Aumentar a procura pelo produto;
• Aumentar o share of mind da marca.

Objetivos de Comunicação
• Criar identidade emocional para o Guaraná Cruzeiro, posicionando a marca no mercado;
• Divulgar os diferenciais do produto e conscientizar o público alvo quanto ao valor agregado;
• Incentivar a demanda pelo produto nos pontos de venda;
• Consolidar a imagem de marca junto ao público jovem;
• Fidelizar lojistas e vendedores.

Estratégia

Justificativa
O plano de comunicação para o Guaraná Cruzeiro foi, primeiramente baseado na relevância da empresa na cidade de Leme no interior de São Paulo, tanto econômica quanto socialmente. O segundo aspecto está a importância do Guaraná Cruzeiro para o povo, que tem uma forte ligação com a marca, que está relacionado com a história do produto que data de longo tempo, tendo relação direta com a história do seu próprio consumidor. Por isso além das questões mercadológicas que consolidam a empresa no setor, a relação do consumidor com a marca foi a grande motivação do trabalho. Afinal, sendo este um plano de comunicação, os benefícios emocionais do produto são de valor tanto quanto ou maior do que seus atributos tangíveis. Até por que, hoje sabemos que tudo virou mercadoria e o diferencial está nos aspectos intangíveis que a marca transcende, o diferencial está no valor agregado da marca. Tal foi a curiosidade que desencadeou este plano: entender quais significados estão por trás da imagem do Guaraná Cruzeiro.

Tática de mídia
Mídia
Foram estudadas e programadas diversas ações de mídias para divulgar o novo posicionamento da marca.
1) CAMPANHA DE LANÇAMENTO
• Frontlight
Tática: Dois frontlights no centro da cidade de Leme.
• Pedágio
Objetivo: atingir os consumidores diretamente, sem fragmentação de mídia.
Tática: Primeiro e segundo pedágio (Limeira e Leme) vindo de São Paulo. Finais de semana