Obesidade infantil

ÁREA DA PESQUISA: CRIANÇA, CONSUMO E MÍDIA

A INFLUÊNCIA DA PUBLICIDADE NA ALIMENTAÇÃO INFANTIL

Inara Maria Crisóstomo de Brito

Fortaleza, julho de 2009

CANDIDATA: Inara Maria Crisóstomo de Brito Estudante de Publicidade e Propaganda da Faculdade Católica do Ceará em ultimo ano de curso tem como interesse a área de docência e da pesquisa com o foco geral em consumo, mídia e infância e tudo o que se relaciona. ORIENTADOR: Prof. Eduardo Neto Moreira de Souza Mestre em Sociologia pela Universidade Federal do Ceará Prof. do curso de Comunicação Social da Faculdade Católica do Ceará- Marista, onde também coordena o setor de Responsabilidade Social

RESUMO

O projeto de pesquisa tem como foco principal a relação estabelecida entre criança, publicidade e a alimentação infantil. A perspectiva teórica é baseada em autores como Jean Baudrillard e Inês Sampaio. A metodologia é baseada em análises de periódicos e campanhas publicitárias, pesquisas qualitativas de grupo focal e observação participante. O objetivo é analisar a influência da publicidade na formação dos hábitos alimentares de crianças de 3 a 7 anos; compreender o grau de participação da publicidade na escolha de produtos alimentícios por parte das mães das crianças. Identificar as possíveis conseqüências causadas às crianças pela exposição a essa comunicação mercadológica dirigida e o porquê da escolha de determinados produtos alimentícios. Nesse contexto, os meios

audiovisuais e a publicidade têm compartilhado cada vez mais com a família sua função educativa e alimentar, ocasionando para ambas um grande desconforto.

1. INTRODUÇÃO A criança passa por diversas fases de aprendizado durante seu desenvolvimento, algumas destas influenciadas pela mídia, até os três anos de idade a criança ainda não sabe identificar o real do irreal. Entender como as informações são recebidas por uma mente infantil torna-se então fundamental aos estudos em comunicação, porém, antes é preciso conhecer a própria