Nova classe média - comportamento do consumidor

Baixa Renda e A Nova Classe Média

Ascensão da Baixa Renda
Entre 2004 e 2010

32 milhões de pessoas ascenderam à categoria de classes médias (A, B e C) e 19,3 milhões saíram da pobreza.

O Público
Renda mensal domiciliar total (somando todas as fontes) entre

R$ 1.064,00 e R$ 4.561,00.
Nos últimos sete anos, essa camada da população teve um aumento superior a 40% em sua renda familiar

50,5% da população brasileira
94,9 milhões de pessoas

O Consumo
Detêm 46,24% do poder de compra supera as classes A e B (44,12%) e D e E (9,65%).

Potencial de consumo superior a R$ 365 milhões.

Hábitos de Consumo
• Educação: pagamento de escola, material escolar e livros, o consumo foi de 15,7 bilhões. • A classe C é responsável por 78% do que é comprado em supermercados. • 60% das mulheres que vão a salões de beleza • 70% dos cartões de crédito no Brasil • 80% das pessoas que acessam a internet.

Fatores Culturais

A nova classe C é predominantemente jovem, composta por expressiva fatia de afrodescendentes. Em Salvador, por exemplo, 41% das pessoas que fazem parte dessa faixa da população são negros e, em Brasília, 22%.

Investem em aparência e cuidados pessoais, prioritários, sobretudo, para as mulheres e os jovens
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(64% responderam que é muito importante manter-se jovem).

23% da população de classe C que fala mais de um idioma.
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Fatores Sociais

Na maioria das famílias de classe média brasileira, os pais ainda são mecânicos, pedreiros, empregadas domésticas, cozinheiras. Os filhos, vendedores de lojas, operadores de telemarketing, recepcionistas.
68% dos jovens da Classe C estudaram mais que seus pais.

Fatores Pessoais/Psicológicos

Segundo pesquisa da Fractal, a nova classe média:

deseja cultivar respeito próprio (99,2%) - ser respeitada pelos outros (99,1%) - ter segurança para viver (99,1%) - desfrutar da vida (98,5%) - sentir que alcançou as aspirações (98,2%).
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Do ponto de vista econômico a classe C