Nike

Universidade Federal de Lavras

Teoria Organizacional - Criação de Casos

O modelo Nike O que aprender com uma das companhias mais inovadoras do mundo
Por Edson Porto, Época Negócios – Janeiro de 2010

1 - Introdução

Em 1964 com um aperto de mão e US$ 500 cada, Phil Knight e seu treinador Bill Bowerman criam a Blue Ribbon Sports para importar tênis da Onitsuka Tiger (hoje Asics), do Japão. A intenção foi criar uma alternativa do domínio da Adidas. A relação com a Onitsuka é rompida e a empresa começa a contratar outras fábricas japonesas para produzir seus calçados. Depois viriam fábricas na China, no sudeste asiático e no Brasil. A empresa pertence àquele escasso time de companhias reputadas por revolucionar o setor em que operam. Foi pioneira no movimento de terceirização da produção, que acabou por se tornar um padrão global. Sem fábricas próprias, a empresa passou a se concentrar na inteligência de marketing, design e inovação. Casa cultura popular com esportes. Por muito tempo especulou-se que a Nike não sobreviveria à partida de sue fundador Phil Knight. Seu sucessor, o atual CEO Mark Parker, muda essa percepção. Em 1971 nasce o nome Nike, fruto do sonho de um funcionário com a deusa da vitória grega, como o logotipo, apelidado de swoosh.
Logo depois, é fechado o primeiro contrato de patrocínio com um atleta profissional, a então estrela do tênis Ilie Nastase. Mas quem realmente difundiu a marca foi o corredor Steve Prefontaine que morreu em 1975 e virou uma lenda na empresa.
A Nike se torna uma empresa pública ao lançar 2,3 milhões de ações no mercado em 1980. É inaugurado o primeiro laboratório de pesquisa e desenvolvimento. Nele é possível testar vários aspectos da biomecânica e da fisiologia do corpo humano.
Knight afasta-se pela primeira vez da empresa. Meses depois, a companhia é surpreendida pela explosão aeróbica, com o lançamento de produtos da concorrente Reebok. A competição leva ao corte de 10% dos funcionários em dezembro.