Nicho De Mercado

Nicho de mercado - um conceito ainda indefinido
Anais do 2º SEMEAD - 21 e 22/10/1997
Memórias CLADEA 1997 - XXXII Assembléia Anual - 08 a 10/10/1997
Fauze Najib Mattar e Marcos Auad
Introdução
O termo nicho de mercado tem sido constantemente utilizado na literatura e na prática de Marketing. Porém, o seu significado parece não estar ainda sedimentado em uma conceituação única, clara e precisa. O objetivo do presente estudo foi o de levantar quais têm sido os significados utilizados para nicho de mercado, tanto na teoria quanto na prática de Marketing, e verificar se existe uma tendência para uma conceituação definida..
Conceito de nicho
O levantamento efetuado em alguns dicionários apontou os seguintes conceitos para nicho:
"1. Cavidade ou vão em parede ou muro para colocar estátua, imagem ou qualquer objeto ornamental; charola. 2. Compartimento de estante ou de armário. 3. Fig. Emprego rendoso e pouco trabalhoso; sinecura. 4 . Fig. Pequena habitação. 5. Fig. Lugar afastado; retiro. 6. Ecol. Veg. Posição restrita de um habitat, onde vigem condições especiais de ambiente. P. ex.: uma bromeliácia é um nicho onde vivem não poucos animais e plantas".
"1 . Cavidade aberta numa parede para a colocação de uma imagem, etc. 2. Divisão em uma estante ou armário. 3. Habitação pequena e retirada; retiro. 4. Sinecura."
"1. A recess in a wall. Specif.: a - A hollowed space in a wall, made esp. for a statue, bust, or order ornament. b - A vaulted passage or alcove made usually within the thickness of a wall. 2. A covert or retreat resembling a niche in its formation or privacy. 3. A plate, condition of life or employment, position, or the like, suitable for the capabilities or merits of a person or qualities of a thing; as, poetry fills a niche of its own. To place in, or as in, a niche; hence: a - To put into a position to attract attention or veneration. b - To settle snugly or cozily. c - To secrete. d - To construct as, or furnish with, a niche or niches."
Por outro lado,