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Páginas: 28 (6997 palavras) Publicado: 16 de junho de 2013
Nestlé
A história da Nestlé começa na Suíça em 1866, quando Henri Nestlé lançou a Nestlé Farinha Láctea, um alimento nutritivo, especial para crianças, à base de cereais e leite. Os primeiros registros da presença da Nestlé no Brasil datam de 1876. Um anúncio no jornal A Província de São Paulo informava sobre a importação e comercialização da Nestlé Farinha Láctea. Mas foi em 1921 que a Empresainiciou sua produção no Brasil, em Araras, SP. Leite Moça foi o primeiro produto Nestlé a ser fabricado no Brasil. Com o seu sucesso, vários outros produtos foram lançados e, atualmente, são comercializados no território brasileiro mais de 1000 itens sob a chancela da Nestlé. O Leite Moça é o que detém maior volume de venda.
A maior indústria alimentícia do mundo é também consagrada como a maiorautoridade em nutrição, focando a melhoria da qualidade de vida das pessoas por meio da oferta permanente de produtos saudáveis e saborosos. No Brasil, a Nestlé tem uma imagem de confiança e qualidade tecida ao longo dos 85 anos em que está presente no País e com o estreito relacionamento construído com seus consumidores. Além disso, a Empresa confirma, a cada ação, seu pleno interesse pelocrescimento do mercado nacional e sua firme disposição de continuar a investir no Brasil em todos os momentos.
A Nestlé Brasil, além de produtos para Alimentação e Nutrição humana, produz alimentos para animais de estimação. Ela atua em doze segmentos de mercado: Leites, Cafés, Culinários, Achocolatados, Cereais, Biscoitos, Nutrição, Chocolates, Refrigerados, Sorvetes, FoodServiços e PetCare.
Em1905, uniu-se à Anglo-SwissCondensedMilkCo, que desde 1866 era um importante fabricante de Leite Condensado.
A partir da Nestlé Farinha Láctea e do Leite Condensado muitos outros produtos passaram a fazer parte do universo Nestlé e a desfrutar da mesma qualidade e confiabilidade que asseguram a imagem de excelência da Nestlé em todo o Mundo.
Voltada essencialmente para a nutrição humana, a Nestlédiversificou suas atividades a partir da década de 1970, passando também a atuar nos segmentos farmacêutico (Alcon), cosmético (a exemplo da L’oréal) e de alimentos para animais de estimação (FriskiesAlpo e Ralston Purina).
Uma história de crescimento contínuo. Com quase 500 fábricas espalhadas nos cinco continentes, presente em mais de 80 países, possui um amplo leque de marcas internacionalmenteconsagradas, entre elas Nestlé, Nescafé, Nestea, Maggi, Buitoni e Friskies.
Situação Nestlé
A preocupação da Nestlé com a sociedade é constante, afinal, a empresa surgiu, há mais de um século, com a criação de um produto voltado para crianças com problemas de desnutrição. Devido a isso ela teve um crescimento diferenciado no mercado, pois, no decorrer de sua história, manteve-se criando einovando com centenas de lançamentos voltados para a alimentação e nutrição de pessoas em todo o mundo, nas mais variadas fases de suas vidas, e dedicando atenção especial às comunidades onde está inserida. No Brasil, a Empresa sempre desenvolveu iniciativas sociais que marcaram sua presença no País. Estas iniciativas são diversificadas e contemplam projetos de interesse da comunidade, da cultura, daeducação e do meio ambiente. A Nestlé foi crescendo e se tornou A Empresa Mundial de Alimentos e Nutrição.
Resumo do Mercado
Mesmo sendo líder absoluto no mercado, a Nestlé investe fortemente e constantemente na sua marca, destacando seus principais valores: carinho, amor materno e nutrição.
 Mercado-Alvo
•Nutrição;
•Qualidade;
•Tradição;
•Saúde;
• Sabor e Prazer nos momentos das refeições.Fatores Geográficos
• Definiu como alvo uma área geográfica na região Norte e Nordeste, no Brasil.
•Redede países em que atua: 86 países.
• Faturamento: 86.769 milhões, no mundo.
• Número de fábricas: 500.
 Fatores Demográficos
• Crianças, jovens, adultos e idosos são usuários dessa grande variedade de produtos saudáveis, nutritivos e saborosos.
• Proporcionam aos clientes, facilidade e...
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