Nestlé

Páginas: 15 (3527 palavras) Publicado: 2 de março de 2015

Aluno: Ricardo Castro, nº 17788
Curso: Auditoria e Fiscalidade
Unidade Curricular: Estratégia Empresarial
Docente: Dr. António Ferreira
Conteúdo

Introdução 3
Um pouco da sua história… 4
A nível Global 4
Em Portugal 6
Princípios Corporativos Empresariais da Nestlé 8
Qualidade e Segurança 10
Gestão 13
Organização Geral da Nestlé S.A. 14
Estratégia 15
Marcas 16
PresençaGeográfica 17
Análise SWOT 19
As 5 Forças de Porter 20
Conclusão 22
Webgrafia 23


Introdução

Neste trabalho pretende-se dar a conhecer um pouco daquilo que é o Grupo Nestlé, passando um pouco pela sua história, tanto a nível global, como nacional, falando dos princípios básicos da empresa que devem ser seguidos por todos os intervenientes na empresa, fazendo uma pequena exposição do que é a suaorganização ao nível da gestão, referindo as marcas comercializadas pela empresa, a sua presença ao nível global e um pouco daquilo que é a sua estratégia.
Em termos do sector de alimentação, podemos situar a Nestlé como líder de mercado, existindo muito poucas empresas que se apresentam como um concorrente de dimensão significativa para a empresa. É por esse facto que é possível impor as suaspolíticas aos seus parceiros de negócios e conseguir grande controlo sobre os preços praticados no mercado.


Um pouco da sua história…
A nível Global

1866 – Fundação da Anglo-Swiss Condensed Milk Co.
1867- Desenvolvimento dos cereais infantis Henri Nestlé
1905 – Novo nome Nestlé and Anglo Swiss Condensed Milk Co. após fusão
1929 – Fusão com Peter, Cailler, Kohler Chocolats Suisses S.A.1934 – Lançamento da Milo (Bebida energética de malte de chocolate)
1938 – Lançamento do Nescafé (café)
1947 – Novo nome Nestlé Alimentana S.A. após fusão com a Maggi (marca de produtos de cozinha)
1948 – Lançamento do Nestea (Iced Tea) e do Nesquik (cereais e bebidas)
1969- Vittel (água mineral)
1971 – Fusão com Ursina-Franck
1973 – Stouffer’s e Lean Cuisine (Culinária e congelados)
1974 –L’Oréal (associada)
1977 – Novo nome Nestlé S.A.
1981 – Galderma (dermatologia, empreendimento conjunto com a L’Oréal)
1985 – Carnation, Coffee-mate(lacticínios) e Friskies (comida para gatos)
1986 – Criação da Nestlé Nespresso S.A. e da Herta (culinária)
1988 – Buitoni-Perugina (culinária italiana à base de massa e molhos) e Rowntree (loja de confeitaria, cria o KitKat)
1990 – Cereal PartnersWorldwide (empreendimento conjunto com a General Mills, os cereais de ambas as empresas passam a ser vendidos sob a marca Nestlé)
1991 – Beverage Partners Worldwide (empreendimento conjunto com a Coca-Cola, a Nestlé gera o negócio Nestea e a Coca-Cola encarrega-se da produção e distribuição)
1992 – Perrier e Poland Spring (Água mineral)
1993 – Criação da Nestlé Sources Internationales, que em2002 passa a chamar-se Nestlé Waters (Distribuição de máquinas e garrafões de água)
1997 – Criação da Nutrition Strategic Business Division, que em 2006 passa a chamar-se Nestlé Nutrition (produtos de saúde)
1998 – San Pellegrino (água mineral), Spillers (comida para animais) e lançamento da Nestlé Pure Life (água filtrada)
2000 – PowerBar (barras energéticas)
2001 – Ralston Purina (comida paraanimais)
2002 – Schöller (textêis), Chef America (culinária), Dairy Partners Americas (empreendimento conjunto com a Fonterra, lacticínios) e Laboratoires innéov (empreendimento conjunto com a L’Oréal, produtos de beleza para a pele e para o cabelo)
2003 – Mövenpick e Dreyer’s (gelados)
2005 – Wagner (pizzas congeladas)
2006 – Criação da FoodServices Strategic Business Division, que, em2009, passa a chamar-se Nestlé Professional, Lactalis Nestlé Produits Frais (associada), Jenny Craig (empresa de controlo de peso e nutrição, vendida mais tarde, em 2013), Uncle Tobys (empresa australiana de cereais, adquirida pela Cereal Partners Worldwide), Delta Ice Cream (gelados e outros produtos congelados)
2007 – Novartis Medical Nutrition (produtos farmacêuticos), Gerber (comida para...
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