nescau

Páginas: 12 (2785 palavras) Publicado: 18 de abril de 2014
INTRODUÇÃO

Este trabalho tem por finalidade abordar os aspectos mais importantes do achocolatado em pó “NESCAU” tendo como foco o tradicional, apresentaremos sua história, a evolução, dados corporativos, a marca do mundo, tabela nutricional.
Considerando sua importância no mercado apontaremos os motivos que levam este produto a ser conhecido como o símbolo entre casais, difícil encontraralguém que não goste de chocolate. Essas pessoas existem, mas são minoria, a maior parte de nós adora o delicioso alimento derivado do cacau, em uma ou mais das tantas versões em que ele se apresenta: chocolate ao leite, branco, meio amargo, amargo e outros.
No Brasil, além de conquistar pelo paladar, um bombom em especial conseguiu se firmar entre os consumidores como símbolo do amor, assimpoderemos analisar a frente a importância de conhecer e apresentar um produto de qualidade que permanece no mercado graças a sua qualidade, compromisso e foco.

1. HISTÓRIA

A história de Nescau começou no ano de 1932, quando o produto foi lançado no mercado pela Nestlé, praticamente sem nenhum apoio publicitário e sob o nome de Nescáo (junção de Nestlé com cacáo, como se costumava grafar as palavrasque atualmente terminam em au). Em 1936 o produto já era apresentado como um super alimento em suas propagandas. A mudança do nome do produto para Nescau ocorreu em 1954, pois as pessoas passaram a ler equivocadamente o acento agudo de Nescáo, como Nescão. Nessa ocasião o slogan utilizado era “Nescau, fortifica, alimenta e engorda”. Contudo, apenas em 1961 o Nescau começou a se firmar no mercadobrasileiro.
A conquista dos consumidores teve início com a mudança da fórmula, transformando o produto em instantâneo e enriquecido com vitaminas. Nessa época surgiu também a primeira campanha publicitária em favor da marca intitulada “futuros profissionais”. Ela destacava o papel do achocolatado no crescimento saudável das crianças, futuros médicos, engenheiros, professores, etc, e destacavasua característica de dissolução instantânea.
Logo em seguida surgiu outra forte campanha publicitária, com uma série expressiva de comerciais, baseada no tema do circo, e ancorada na assinatura Nescau, gostoso como uma tarde no circo. As atividades promocionais, com sorteios de brindes, passaram a ser uma constante. Já nessa época começaram a ser utilizados vários meios de comunicação com oconsumidor de forma combinada, como comerciais em TV e cinema, propaganda em revistas, patrocínios de programas de televisão, painéis exteriores, estandes de degustação em feiras e exposições.
Em 1972, o produto ganhou ainda uma melhor solubilidade e composto vitamínico, tornando sua formulação mais saborosa. Nesse ano, foi desenvolvida toda uma forte campanha de relançamento sob um novo slogan:Super Nescau, energia que dá gosto. A partir dos anos 1990 outro componente passou a habitar o mundo de comunicação de Nescau: os esportes radicais. Na verdade, algo bem pertinente à necessidade constante de atualização da marca para atender aos anseios aspiracionais de seu público, já que também os esportes radicais são cheios de aventura e adrenalina. No ano de 2001 foi introduzido no mercado oNescau Light.
Desde seu lançamento, Nescau é líder destacado em sua categoria tendo, inclusive, pela força de sua marca, migrado para outras categorias de produtos, também com grande sucesso. É o caso de cereais matinais, chocolates, biscoitos, todas levando agora a marca Nescau em algum produto de suas linhas.

2. A MARCA NO MUNDO

Atualmente a marca existe apenas no Brasil e na Argentina (ondeé comercializado com o nome NESCAO). Desde 1972, NESCAU é líder destacado em sua categoria no Brasil tendo, inclusive, pela força de sua marca, migrado para outras categorias de produtos, também com grande sucesso. É o caso de cereais matinais, chocolates, biscoitos, ovos de Páscoa, todas levando agora a marca NESCAU em algum produto de suas linhas.

3. COMPOSIÇÃO DO PRODUTO

Açúcar, cacau...
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