Negocios Sustentaveis

NEGÓCIOS SUSTENTÁVEIS:
3 grandes problemas de modelam1

Henrique Lian

O problema com as pessoas que falam de
Negócios Sustentáveis é que a maioria delas não tem a menor ideia do que é ser sustentável, e apenas algumas entendem alguma coisa de criação e administração de negócios2

O tema Negócios Sustentáveis é, atualmente, dos mais populares entre investidores, empreendedores e executivos de alto nível e, de fato, não é muito mais do que isso; um tópico de conversa interessante, às vezes estanho, que encontra uma série de dificuldades para ser traduzido em práticas concretas. Mesmo quando ele se transforma em algo concreto, o negócio sustentável normalmente acontece em formato piloto, ou periférico, praticamente sem nenhum potencial de ganhar escala.
Empresas de todos os tamanhos e setores, diferentes níveis da administração e, também, consultores têm muita dificuldade em transformar princípios e mecanismos impulsionadores da sustentabilidade, comumente aceitos, em negócios sustentáveis, entendidos aqui como atividades lucrativas (estamos falando de negócios, afinal de contas) capazes de gerar valor nas dimensões social, ambiental ou ética, sem destruir valor nas demais.
Mesmo havendo uma miríade de premiações, guias e seminários exigindo melhores práticas empresariais em sustentabilidade, praticamente, não há investigação dos cases vencedores no que concerne à rentabilidade, ao potencial de ganho de escala ou, até mesmo, sua viabilidade no longo prazo. Todos parecem estar tão orgulhosos de seus projetos-piloto que, com algumas poucas exceções, se restringem à periferia das

1 Publicado em http://hlianfuturity.wordpress.com
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Sinto muito pela franqueza, mas tenha certeza de que ela é resultado de inúmeras experiências em discussões inúteis organizadas por algumas das instituições mais prestigiadas do Brasil e do exterior.

principais estratégias de suas organizações. Fundos verdes públicos e privados estão ansiosos para encontrar qualquer projeto para investir