Negociação

USCS – UNIVERSIDADE MUNICIPAL DE SÃO CAETANO DO SUL
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM MARKETING

Michelly de Mei Matrícula 16350 Paloma Moreira Bernardino Matrícula 16584

ESTRATÉGIA DE NEGÓCIOS
Lojas Pernambucanas

SÃO CAETANO DO SUL
2013

USCS – UNIVERSIDADE MUNICIPAL DE SÃO CAETANO DO SUL
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM MARKETING

Michelly de Mei Matrícula 16350
Paloma Moreira Bernardino Matrícula 16584

ESTRATÉGIA DE NEGÓCIOS
Lojas Pernambucanas

Trabalho apresentado como exigência parcial para obtenção do título de especialização lato sensu em Marketing, sob a orientação da Profº Francisco Starke

SÃO CAETANO DO SUL
2013

SUMÁRIO

1.1 Histórico

Pernambucanas é uma rede varejista brasileira fundada em 25 de setembro de 1908 pelo sueco Herman Theodor Lundgren, que adquiriu em Pernambuco a Companhia de Tecidos Paulista. Por muitos anos foi uma das maiores redes de venda de tecidos do Brasil. Atualmente, é a décima terceira maior empresa varejista do país, segundo ranking do Ibevar em 2012.
Em 1910 foi inaugurada a loja na Praça da Sé, São Paulo. Em 1960 ficou famoso o filme de propaganda: "Quem bate? É o frio! Não adianta bater, eu não deixo você entrar". Em 1970 era a maior rede de lojas do Brasil. No Século XXI diversificou seus produtos, que além de tecidos e roupas oferece eletrodomésticos, informática e similares. Tem 295 filiais espalhadas por sete estados do Brasil.
Apesar de se chamar "Pernambucanas", remetendo ao estado onde o imigrante sueco se estabeleceu ao chegar ao país e onde ainda moram muitos de seus descendentes, a rede não possui mais lojas em Pernambuco desde a década de 1980. Após uma disputa entre os herdeiros nas décadas de 1970 a 1990, as operações de Pernambuco e do Ceará desapareceram e os negócios no Rio de Janeiro foram à falência. Apenas a Arthur Lundgren