Negociação

DISSERTAÇÃO SOBRE CONCORRÊNCIA
CURSO GESTÃO DE MARKETING
GRADUAÇÃO EXECUTIVA

Atualmente assistem-se profundas transformações no cenário mundial. A crescente globalização dos mercados e o maior acirramento do ambiente concorrencial, têm tornado a competitividade uma das preocupações de empresas e produtores no mundo inteiro. Esta preocupação se traduz na busca de respostas para questões relacionadas à obtenção de vantagem competitiva, bem como ao aprimoramento e manutenção desta vantagem. O presente estudo tem como propósito analisar o comportamento da indústria catarinense de suínos, no âmbito das grandes empresas, sob a ótica da competitividade. Para isto, é utilizado como referência o modelo desenvolvido por Porter (1986) e as noções de padrão de concorrência e competitividade difundidas em Kupfer (1991). A pesquisa foi desenvolvida na forma analítico-descritiva, na qual procura identificar-se o comportamento do mercado internacional de suínos e, ao mesmo tempo, situar a produção brasileira e a produção catarinense, que é identificada e exemplificada através da análise dos três maiores grupos empresariais que atuam no Estado (Sadia, Perdigão e Ceval). Os dados foram obtidos através de fontes secundárias, dando ênfase na análise ao período compreendido entre os anos 70 e 1997, a partir do qual procura verificar-se as alterações no Padrão de Concorrência do setor e na Estrutura Competitiva da Indústria. Neste sentido ressalta-se a importância de configurar as forças competitivas que atuam na indústria suinícola, identificando a intensidade de cada força competitiva sob a indústria, em especial, sob o comportamento das empresas líderes, bem como as estratégias praticadas pelas grandes empresas em seu processo de crescimento. Destaca-se a constante busca pelas principais empresas por liderança de custos, procurando tornar seu produto competitivo interna e externamente, através de economias de escala, centralização de capitais e investimentos em P&D. A