Natura

1. Introdução: A grande concorrência e a dependência do mercado interno estão levando muitas empresas a buscarem formas de sustentar sua produção e aumentar sua lucratividade. A opção para a maioria das empresas é se internacionalizar, e para isso, estas empresas passam por este processo como forma de atender as exigências do mercado externo. A internacionalização e o marketing global devem ser vistos como um meio essencial para o aumento da competitividade internacional das empresas, promovendo o desenvolvimento dos países e facilitando o acesso a recursos, mercados e a reestruturação econômica. No caso do mercado brasileiro o acesso a mercados financeiros em melhores condições no mundo representam um estimulo para as empresas se internacionalizarem. O estimulo que vem de fora do país não é o mesmo que vem do próprio país, pois no Brasil, diferentemente de outros países em desenvolvimento, o governo não definiu medidas oficiais de apoio a internacionalização das empresas até o ano de 2007, ano em que muitas empresas buscaram essa internacionalização. Dessa forma, este trabalho visa mostrar a importância e carência de conhecimento acerca do processo de internacionalização de marketing global das empresas brasileiras.

1.1 Problema de Pesquisa: Motivos que levam uma empresa a se internacionalizar, fazer um marketing global.

2. Referencial Teórico: “Muitas empresas reconhecem a importância de exercer suas atividades de negócio fora do país de origem. O aparecimento da empresa global se dá paralelamente ao da empresa nacional, que surgiu das empresas locais e regionais no período compreendido entre as décadas de 1880 e 1890 nos Estados Unidos. A indústria automobilística constitui um exemplo drástico e que leva a sérias considerações.” (Keegan, 2000 – pg02)

“É preciso entender que marketing global não significa entrar em todos os países. Significa, sim, ampliar os horizontes dos negócios de modo a abranger o mundo, na tentativa de