Natura

Ibmec – Instituto Brasileiro de Mercado de Capitais

Marketing

Análise da empresa Natura

Trabalho de pesquisa sobre a empresa Natura, apresentado à disciplina de Marketing

Brasília
17/12/2013

Resumo executivo

A Natura é uma empresa 100% brasileira que atua no setor de produtos de tratamento para o rosto e o corpo, banho, óleos corporais, perfumaria, cabelos, proteção solar, infantil e higiene oral.

Fundada em 1969 por Antônio Luiz Seabra, e hoje presente no Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru, Venezuela e França, com planos de expansão para os Estados Unidos da América; mantém a liderança no mercado brasileiro de cosméticos, fragrâncias, higiene pessoal e venda direta.

A empresa busca criar valor para a sociedade como um todo, gerando resultados integrados nas dimensões socioeconômica e ambiental. Realiza investimentos em pesquisas científicas e utiliza de forma sustentável rica biodiversidade botânica brasileira. Não realiza testes em animais e segue rigorosas normas de segurança internacionais. Preza por criações cosméticas de alta qualidade, que proporcionam prazer e bem-estar; encorajando a utilização dos produtos por parte de suas consultoras e consultores antes da venda.Também estimula o desenvolvimento pessoal, material e profissional dos seus colaboradores, bem como a disseminação do conceito do bem estar, a fim de contribuir com a construção de uma sociedade mais próspera e solidária.

Resumo do mercado

Apesar de registrar um crescimento menor do que o apresentado nos anos anteriores, o mercado brasileiro de cosméticos e produtos de higiene pessoal, incluindo o mercado externo, continua a crescer. Dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, indicam que para o acumulado até abril de 2013, o mercado alvo cresceu 13%, com destaque para as categorias de cabelos,