Natura

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO CENTRO DE CIÊNCIAS JURÍDICAS E ECONÔMICAS FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO E CIÊNCIAS CONTÁBEIS

Monografia

Marketing Sustentável Um estudo de caso sobre a Natura

Aluna: Joanna Lombardi Barreiros
DRE: 106025601

DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO
Monografia
Professor Valdecy Faria Leite
Dezembro/2010

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO
CENTRO DE CIÊNCIAS JURÍDICAS E ECONÔMICAS
FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO E CIÊNCIAS CONTÁBEIS

Marketing Sustentável Um estudo de caso sobre a Natura

Monografia apresentada como pré-requisito para obtenção do título de Bacharel/Licenciado em Administração de Empresas da Faculdade Federal do Rio de Janeiro, sob orientação do professor Valdecy Faria Leite.

Dezembro 2010
Resumo

Verificar as estratégias utilizadas no Marketing Sustentável para a incorporação do tema na marca. O grande dilema atual que as empresas enfrentam é como se sobressair e conseguir aparecer frente ao consumidor com o excesso de marcas, tecnologia e comunicação. O Marketing Sustentável chegou como uma das soluções para esse problema. O presente estudo vem mostrar como o marketing tem grande relação com a sustentabilidade e é fundamental para o crescimento das empresas. O objetivo do trabalho é a identificação de métodos e ações que contribuam para a incorporação da responsabilidade social e ambiental na imagem da empresa. Para ilustrar o estudo, a empresa Natura está sendo usada como exemplo.

Palavras-chave: Marketing, sustentabilidade, incorporação, marca, imagem.

Sumário

|1 - |Introdução ........................................................................... |5 |
|2 - |Sustentabilidade ................................................................. |6 |
|2.1 - |Histórico