Natura a organização sustentável

Natura: a Organização SustentávelNos últimos anos, o termo Sustentabilidade tem permanecido no foco devários encontros das lideranças mundiais. O fato, não é de se admirar. Bastaobservarmos que as mudanças impostas pela civilização aos ecossistemas têmcontribuído cada vez mais para a degradação do meio ambiente.O estudo encomendado pelo ex. secretário-geral da Organização dasNações Unidas (ONU), Kofi Annan, intitulado de Avaliação Ecossistêmica do Milênio(AEM), criou o conceito de serviços ambientais, que são todos os benefícios obtidosda natureza para os seres humanos. De acordo com AEM (2005) existem 24serviços ambientais cruciais para a sobrevivência humana, dos quais 15 estão emestágio acelerado de degradação. Essa degradação acelerada se deve, quase queexclusivamente, a maciça modificação realizada pelo homem ao meio ambiente,incluso aí, como principal agente modificador, as organizações empresariais. Parase ter ideia, ainda segundo a AEM (2005),
“nos úl timos cinquenta anos o homemmodificou os ecossistemas mais rápida e extensivamente que em qualquer outrointervalo de tempo equivalente na história da humanidade.
”
Diante desse contexto, muitas organizações empresariais mundiais têmreconhecido a sua responsabilidade na preservação do meio ambiente e por isso,vêm adotando um compromisso de responsabilidade socioambiental. SegundoJonathan Lash (2007), as empresas não apenas podem operar de formasustentável, sem prejudicar seus ganhos, como também podem alavancar seuslucros. Este é o caso da Natura Cosméticos SA, sobre a qual será discorrida aolongo do texto, no qual, destacar-se-ão práticas bem sucedidas de desenvolvimentosocioambiental, adotadas pela Empresa.Para a Natura, uma das definições de s ustentabilidade é “contribuir de forma consistente para transformação da sociedade em direção ao desenvolvimentosustentável, criando um modelo de negócios que alie o crescimento econômico às necessidades sociais e ambientais”.
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